异形全面屏成行业共识差异化是突围关键

2018-03-08 00:37

手机行业需要独立思考者

智能手机是一个系统性工程，某一技术的商用与否受制于上下游产业链的成熟度，同时当产业链足够成熟的时候，所有的手机厂商都将是其中的受益者。由此导致的结果就是，全面屏的技术足够成熟后，相关元器件和工艺的成本会迅速下降，全面屏技术在极短地时间内便应用于非旗舰产品。

不难猜测，异形全面屏在未来两年内会迅速普及，可屏占比无限接近100％的同时也在牺牲外观设计上的想象空间。那么如何在极度同质化的市场中突围？答案是基于用户需求的深入优化和独立思考。

可以印证这一点的是，OPPO R11s在同类产品中的热销与OPPO的独立思考不无关系。在外观设计上，OPPO首次将红色做成基础款，同时融入了星幕屏的全新设计，在外观已经有着同质化趋势的全面屏阵营中形成了独特的设计语言；在功能优化上，OPPO没有刻意放大全面屏，而是选择在拍照方面打造差异化，独立研发了智选双摄技术，不再区分主副，解决了暗光人像拍摄差的问题。不一而足。

不难发现，OPPO给出的答案并不复杂，手机市场的风向标从来都不是销量高低、市场份额和行业排名，而是用户的核心诉求。无论是全面屏的风口，还是4G或5G的行业趋势，映射到用户层面都是核心诉求的转变，毕竟用户需求才是决定销量、份额、排名的“裁判”，也是打造爆款的关键一环。

当然，独立思考的前提是技术创新。就国家专利局公布的数据来看，华为、OPPO、中兴、联想、小米等已经成为专利申请榜单里的“常客”，技术创新和专利上的背书也增加了竞争的筹码。比如刚刚海报预热的OPPO R15系列，预热距离OPPO申请异形全面屏专利包已经过去了一年多的时间。也就是说，OPPO有着足够的时间去优化异形全面屏的视觉体验，提升全面屏手机的交互设计。从OPPO公布的消息来看，OPPO针对超视野全面屏整理了APP适配规范，最大限度的降低用户在异形屏手机上使用APP遇到的“缺陷”；同时还独家打造了全屏多任务，合理有效的利用了异形屏两个“小耳朵”，让操控更加得心应手。

异形全面屏绝非是为了炫技这么简单，能够发掘用户的需求痛点并且解决这些痛点，才是异形屏时代的康庄大道。

结语

不出意外的话，OPPO R15或将成为首款国内发布的异形全面屏新机，再一次引领国内手机市场的流行趋势。

然而2018年的手机市场又不单单是一场“异形屏”革命，在刚刚结束的MWC展会上，除了异形屏之外，AI、AR以及拍照同样是今年的流行趋势，这一年的手机行业似乎更有看头。

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