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电视行业英雄迟暮,索尼能否东山再起?

导读: 近年来,在新媒体的冲击下,传统电视被不断唱衰,至今已经进入一个进退维谷的转折点上。特别是在去年,整个黑电行业逐渐呈现低迷状态,电视行业的发展更是陷入一种焦灼氛围,市场逐渐被电脑等米色家电行业所侵占。

电视行业英雄迟暮,索尼能否东山再起?

在如今这个电脑、手机充斥着我们生活的时代,人们对电视的兴趣早已经渐渐消退,但曾经有这样一句话:电视是家庭的入口,人们可以不看电视,但会坐在客厅,开着电视聊天,因为客厅若是少了电视,就总感觉这个家里缺了什么。这句话表明着,虽然电视这一行业如今在市场上已经不太吃香,但还是具有其存在的意义。

近年来,在新媒体的冲击下,传统电视被不断唱衰,至今已经进入一个进退维谷的转折点上。特别是在去年,整个黑电行业逐渐呈现低迷状态,电视行业的发展更是陷入一种焦灼氛围,市场逐渐被电脑等米色家电行业所侵占。而在这种情况下,索尼电视在中国黑电行业市场上却捷报连连。

电视市场不景气,索尼电视来救急

仔细说来,电视的出现已经有90年左右的历史,在这漫长的发展历程中,电视经历了黑白电视、彩色电视、有线电视、数字电视等阶段。然而,随着移动网络的普及,电视行业开始受到冲击。自2015年开始,电视行业的消极风便开始在市场上刮起来。根据中怡康监测数据,2017年Q3,在市场上我国彩电输出量是1138万台,同比下降了13.5%;销售额为366亿元,同比下降了7.3%。

如今,电视行业在市场上已经逐渐接近天花板,电视市场出现供过于求的状态,堆积了许多的货物量。在电视行业如此萧条的情况下,索尼电视在2017年交出了一份还不错的答卷。

说到索尼电视相信大家并不陌生,索尼(SONY)与三星(samsung)、夏普(sharp)合称为3S,是传统电视品牌之一。索尼财报显示,2016年,包括音频业务以及电视业务在内的索尼家庭娱乐业务总销售额为10390亿日元(约为602亿人民币),营收入为585亿日元(约为34亿人民币),同比增长15.7%。其中在电视业务方面更是实现了三年连续盈利的战况。

根据市场调研公司中怡康的数据我们可以了解到,2017年后面三个季度,在OLED电视市场上,索尼电视凭借A1系列在中国收获了34%的市场份额,位列榜首。在大小为65英寸以上领域以及价格在一万元以上的销售产品中,索尼电视都是名列前茅。在电视行业发展不太景气的当下,索尼电视这一最新数据的公布,意味着电视行业在其发展上还具备与米色行业竞争的可能性。

索尼电视之所以能在电视市场低迷的情况下,还能保持增长的趋势,并实现盈利,这与它对自身产品的定位不无关系。在刚结束不久的拉斯维加斯CES 2018展会上,索尼、三星、夏普等电视行业中的巨头推出了8K分辨率电视。索尼的85英寸HDR 8K电视,是一款专攻高端市场的高消费品。

为了更好的拓展中国市场,索尼电视在新产品的打造上,极大地迎合中国用户的消费需求,因地制宜打造产品。去年,索尼将产品设计负责人调到其在上海的SSV工厂,实地考察,从而设计出更符合中国消费者娱乐需求的产品。此外,索尼针对中国的国情与中国多家互联网企业达成合作协议,推动AI技术内容、交互等层面在中国的落实。

根据中怡康预测,2017年到2020年,中国电视行业市场上专注高端市场的索尼OLED在此期间的销售量分别为18万台、55万台、150万台、250万台。为加强对高端市场的布局,索尼电视对OLED+液晶的布局上提高了一个消费档次,为增长索尼电视的收入提高了保障。相关数据显示,去年五一期间,索尼电视在OLED市场销售上超过了创维、LG等品牌,证实了索尼电视能在电视行业动荡的当下依旧实现销售与收入“大丰收”的实力。

总是来说,在2017年的最后阶段,索尼电视打了一个漂亮的翻身战。但这并不意味着索尼电视能就此高枕无忧。

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