听说乐视复盘了风行、看尚、PPTV都怎么看？

2018-02-22 09:33

而传统电视厂商眼中，彩电是依靠硬件盈利，且利润已经不高了，而互联网电视插着“内容为王”的旗帜直接搅动了这一市场，一年四季互联网厂商品牌日不断，营销战连连，一次又一次压低电视市场的价格。有钱又有硬件实力的传统电视商岂会坐以待毙，推出子品牌——康佳KKTV、创维酷开、长虹CHiQ电视、海信VIDAA、TCL雷鸟等，回击了互联网品牌压榨价格。

对比互联网电视，传统彩电可谓财大气粗，有硬件实力，在画质和音质上的实力基础上，开始和多个视频内容商多边合作，无论是硬件配置还是内容资源上都优于互联网电视品牌，加上完善的线下销售渠道，互联网电视厂商可以说是输得一败涂地。

市场回暖与压力并存

经历近10年的培育，2016年我国彩电内销市场零售量突破5000万台，去年，下滑到约4700万台。行业普遍认为，5000万台是彩电内销市场的天花板。也就是说，部分原因是互联网品牌采用的低价促销策略带动传统彩电品牌也加入降价促销战，提前透支了2017年的消费市场。同时受到上游面板涨价的影响，互联网电视品牌陆续传出资金短缺问题，无力征战市场，使得2017年互联网电视品牌声势大减。

目前整个电视行业面临更大的问题是始终未能找到有效刺激市场需求的场景和功能，加上无论是传统电视厂商还是互联网电视品牌，伴随现阶段智能电视发展日益成熟，内容资源同质化的结果，使互联网化这个行业增长点，即将不再构成行业中各品牌竞争的差异化元素。没有需求，谈何销量？

乐观的是人工智能热潮下，彩电市场又迎来了新的增长点，但新的技术使电视终端迎合了消费升级的需求，也提高销售价格，与现阶段电视行业被互联网化发展整体带入低价怪圈相矛盾。

此外，一直以来被看作未来智慧家庭中心重要交互入口的定位来看，每个客厅都需要拥有的电视，在人工智能时代的重要性显而易见，但人工智能电视该做什么、能做什么，电视行业对该领域的思考才刚刚起步。

总结：电视厂商固然已经拥有把产品带入家庭环境的先发优势，但出身于硬件制造的电视企业，但尚未做好对于软件乃至系统的竞争准备，更别提代工的互联网电视企业。由此看来，2018年的互联网电视行业能否绝地反击，机会是有的，但十分渺茫，如何撕掉低价的标签，寻找新的市场地位、发展新的竞争力成为关键。

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