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手机市场连续11个月出货暴跌 产业开启凶残洗牌供应链

近期据手机报在线走访手机产业得知,2017年国内手机市场表现实在让人不满意,整个市场走向了低谷期,从全年出货量来看,国内各大手机品牌几乎处于集体下跌状态,而华为与小米受益于海外市场,仍保持不错的增长。

但整体看来,国内市场今年出货量与去年相比恐怕得下降,而国内手机品牌受到市场大盘的影响,其出货量也并不理想。更严重的是,从未来两年来看,2017年出货量的下跌只是开始,在5G换机潮到来之前,未来两年国内市场的出货量增长动力十分微小,而在这段时间,将会是手机产业最为紧张的两年洗牌阶段,而在这一过程中,供应链的炒货恐怕会加剧!

国内手机市场连续11个月出货量下降 国产手机品牌9个月出货量下降

日前,据工信部发布数据显示,11月国内手机出货量为4325.1万部,与去年同期相比下降20.7%,这是国内手机市场连续第9个月同比下降,下降幅度几乎达到了全年最低点。而在今年前11个月中,国内手机市场出货量为4.48亿部,同比下降9.7%!

11月份内,国内手机品牌出货量为3724.5万部,同比下降19.2%,占同期国内市场出货量的86.1%,国外手机品牌出货量为600.6万部,同比下降更是达到了28.6%。  

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而在10月份,国内手机市场的出货量为3818.1万部,同比也下降了9.8%!其中国产手机品牌出货量为3193.4万部,同比下降15.4%!

而前11个月中,国内手机品牌出货量累计达到了4亿部,同比下降9.5%,国外手机品牌出货量则为4800万部,同比下降12.7%!前10个月中,国产手机品牌出货量为3.63亿部,同比下降8.2%!

而据手机报在线从手机供应链处了解到,11月份国内前几大手机厂商砍单10%-20%,预计到了12月份,这种情况不但不会有所改善,反而还会加剧,砍单比例将上升到20%-30%!这也就是说,从2017年全年来看,将会有11个月出货量与去年同期相比处于下降状态!

通过上述数据以及图表可以看出,今年前11个月,国内市场有10个月出货量处于下跌情况,累计前11个月,国内市场总出货量与去年相比依然要下降9.7%;而国内手机品牌中,11个月中有9个月出货量处于下降的状态,累计出货量为4亿部,同比下降9.4%!那么,导致国内手机市场以及国内手机品牌出货量下降的主要原因又有哪些呢?未来两年手机市场的走势情况又将会怎样?

未来两年进入高速洗牌阶段 手机产业整合加速中小企业面临生存压力

整体看来,国内手机市场近两年以来出货量增长缓慢是不争的事实,但是到了2017年,几乎开始集体下滑,11个月中有10个月处于下滑状态,这是从智能手机市场诞生至今首次所见。从这也可以看出,国内手机市场发展至今已经到了一个瓶颈阶段,而这种情况,在未来两年,恐怕难以有很大的改变!

主要原因有两方面,其一是国内智能手机市场容量几乎已经到顶,其二,在其一的基础上,智能手机创新并没有很大的突破,更重要的是,以国内市场而言,消费者对于智能手机的认识已经成熟,早已不是几年前的情况。两方面的原因,导致今年国内市场出货量并没有得到很大的增长,甚至很大的可能性会下降!

而如果从创新角度来看的话,除了都是一些微创新以外,不可忽略的一点在于,当前智能手机上的创新,毫无疑问都是从高端市场向中低端市场下探,先不说创新能否带来换机潮,即便其能带来换机潮,那么,能带来多大的换机潮?

以2017年的全面屏为例,不可否认,全面屏在未来有很大的发展空间,但是,全面屏的发展速度并没有市场预期的那么快,这让很多手机厂商感觉掉到了一个“坑”里。目睹了全面屏发展的全过程,尽管全面屏市场的需求很大,但是,这是一个长期且缓慢的过程。

这也导致除小米、华为以外的国内前几大手机品牌今年出货量大幅度下降主要原因所在。与此同时,海外市场成为小米与华为今年增长的动力所在,且两者在国内市场也并未就全面屏放松。以全面屏和海外市场相比,全面屏可以说是一个还未成形的蛋糕,而海外市场则是一个已经可以直接入口的蛋糕!

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