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国产手机:高速发展背后的“得意”与“失意”

2017-11-23 10:17
壹束光
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不得不承认,中国智能手机的发展速度让全世界“瞠目结舌”——2010年代,中国智能手机市场开始进入快速发展阶段,当时,主要品牌是中兴、联想、华为、酷派等。到2012年,智能机成为中国手机市场的绝对主角,巨大的市场需求成就了HTC、三星这两大传统手机厂商和以小米为代表的互联网厂商。

得意:从“跟随者”到“领跑者”

一个时代造就一个时期的营销模式和品牌特点,随着线上营销及电子商务的高速发展,互联网手机品牌商成为市场的新宠,这一时期表现比较抢眼当数小米,2015年其销售额独占鳌头荣登榜首。到了2016年,中国手机市场有线下销售渠道优势的厂商又开始爆发,近七年来,中国智能手机市场呈现了一幅多个厂商你追我赶竞相角逐的画面。

2017年度,尽管中国智能手机市场逐渐趋向饱和,但仍然被手机厂商看好,据相关数据,目前中国城市的手机覆盖率已超过97%,72%的中国城市消费者都拥有智能手机,这已超过了欧美等发达国家的智能手机使用率。

可以肯定的是,中国手机产业在全球范围内的角色,正由过去的“跟随者”向“引领者”转变,再过5年,中国手机产业将实现从产品和销量引领向技术引领的全面领航。同时,通过技术领先性的低成本优势进而提高中国智能手机产品在全球的竞争力。

国产手机品牌有赶超国际品牌之势,国产手机的‘得意’,从“双11”销售成果可见一斑。互联网手机品牌荣耀不负众望,凭借着全天销售额40.2亿元超越苹果,这是中国品牌首度超越苹果,拿下全球手机品牌销量和销售额的双料冠军。

从目前的产业趋势看,由苹果和华为开启的这一轮智能手机的人工智能浪潮,将随着下一代高通与商汤合作的新一代芯片算法的面市,成为整个智能手机产业的转折点。

在不到10年的时间里智能手机发生了巨大变化,手机厂商各显神通,竭力打造属于自己品牌的个性化手机。有些手机将人工智能、增强现实等技术完美融入其产品中,成为手机的主要卖点。智能手机配置的深度学习技术,能够让手机变得多用途,可以提高用户体验。同时市场上可供消费者选择的机型和品牌更加多样化,科技应用的深入,我们将看到,智能手机的同质化程度也随着市场的推进在不断加剧。

失意:快速增长下的“营养不良”

11月1日,知名数据调研机构Counterpoint发布了《2017年第三季度中国智能手机市场监测报告》。数据显示,OPPO以18.9%的市场份额,拿下第三季度国内市场出货量第一;华为和vivo的市场份额为18.6%,并列第二,小米则以13.8%的市场份额占据第三。相较2015年的排名榜首,现在的小米在国内跌出第一阵营。

在行业竞跑中,如果没有持久的耐力和超强的专注度,就会被对手甩在身后。2017年,国产宠儿小米的销售业绩难敌OPPO、华为和vivo,与此同时,国外品牌同样也是麻烦不断。

采访中我们发现,小米先后推出了两款主打线下渠道的产品小米5X和小米NOTE3,为保证线下渠道的利润,这两款手机都采用了低配置高价格的策略。以小米NOTE3为例,在售价与小米6持平的情况下,小米NOTE3的处理器从骁龙835换为骁龙660、UFS2.1闪存换为EMMC5.1,除了屏幕大、电池大外,小米Note3几乎是小米6的翻版,小米围绕这一产品在线下投放了巨量广告,小米NOTE3上市不到两个月,线下渠道的小米NOTE3和上半年上市的小米5X一样,价格在短短时间内就经历几次大跳水。

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