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全球智能电视市场分析

屏幕类型分析

2016年,平板显示器在该行业占主导地位,收入超过了1270亿美元。这种趋势可归因于曲面显示器的高成本。由于曲面显示屏会形成镜面效果,因此大部分电视观众更倾向于平面电视。与此同时,由于其弯曲特性,很难将电视安装在墙壁上。

然而,除了平面显示屏之外,众多企业还在生产曲面板,因为与平板相比,曲面显示屏能提供更逼真及更佳的视角。同时曲面屏还能减少图像质量恶化现象,因为从侧面能更轻易的观看到图像更多面。此外,供应商还推出了可以作为平板电视曲面电视的柔性电视机。

                 2014年至2025年全球智能电视市场-按屏幕分类占比(%)

区域分析

2016年,亚太地区占全球智能电视市场主导地位,营收份额超过了30%。由于4K电视时尚的设计外观以及更好的图像质量,全球对4K电视的区域需求有所增长。对这些电视不断增长的需求,也进一步促进内容提供商提供拥有更佳分辨率的内容以及能支持4K技术的设备。

在海信、TCL等新兴参与者崛起的支持下,中国占主导地位市场的竞争愈发激烈。随着TCL等几个中国品牌进入北美地区市场,从而确保了这些品牌的全球覆盖。例如,TCL通过与互联网商ROKU公司合作,在北美市场共同建立并分销了名为TCL Roku TV的联合品牌智能电视。

根据相关分析数据显示,2017年北美地区智能电视市场将达到710亿美元;2027年末,该区域市场预计将达到2700亿美元,预测期间CAGR将达14.3%。2017年,除日本外的亚太地区(APeJ)智能电视市场规模将达920亿美元,预计将在2027年底达到4850亿美元,CAGR将达18.1%。

竞争力分析

全球智能电视市场主要参与企业包括LG电子、松下、三星电子、索尼以及Videocon Industries Limited.

尽管中国厂商品牌知名度名气甚大,但是其推入市场的创新性产品价格非常实惠。海信、TCL、以及海尔等都是提供智能电视的中国领先厂商。

此外,全球厂商都在推出一整套智能电视系列,以便获得更大竞争力。例如,三星电子拥有自己的QLED系列产品,而索尼和LG电子也拥有自己的一系列OLED产品。不过,像Micromax Informatics、TCL以及山水电子等其他厂商都面临行业新进入者的巨大威胁。新进入企业提供的产品比其他主要厂商所提供的产品便宜约32美元至156美元(视屏幕尺寸而定)。

总结

由于全球面板价格的整体提升,全球智能电视的整体平均价格也提升不少;而随着技术的不断进步,智能电视尺寸也不断增大,画质也得到了极大提升;再加上人工智能的日益成熟,强大的语音识别和智能思考能力的嵌入,未来的智能电视或许能进行简单的沟通,甚至有于机器人一般。

总的来说,智能电视行业的发展态势一片大好,大牌制造商正在为未来的电视趋势做好充分的准备。

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