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2017年8月中国热销千元手机市场分析报告

风向

进入8月,中国千元机市场猛然袭来一波主流厂家的身影,让过往相对沉寂的千元机市场,一下子热闹起来。

荣耀、魅蓝、小米、糖果似乎为了有别于“金华OV”一线阵营的打法,开始加注千元机市场。

危险的信号是,中国大陆线下零售卖场在三大运营商助阵下,在过去的几个月里,一直在增加自身店铺数量。但来自渠道可靠消息是,有相当一部分手机连锁卖场会在国庆过后,主动收缩自身店面数量。

一扩一收的背后,将成为一部分中小手机品牌的噩梦。因为,过去几个月聚焦中国移动运营商集采的中国中小手机品牌厂家有可能会形成巨大库存,最终而退出市场。

值得注意的是,2015年11月回归国内手机市场的康佳手机,仅仅一年的时间即完成产品布局,先后发布R系列、E系列和S系列产品。现已布局全国数万家零售网点,在部分市场更是取得销量TOP4的优秀成绩。

据悉,康佳手机最新推出的“星辰系列”主打的就是运营商产品,星辰系列产品D6+、D6S和D7在各省运营商终端公司已接大量定单。

还有异军突起的SOP手机,在去年推出的“金刚”系列一举解决了智能手机不抗摔的用户痛点,甚至将“抗摔”产品设计理念升级成“抗砸”,优越的产品性价比赢得了线下渠道和消费者的良好口碑。9月,又推出了全球首款全面屏四摄手机SOP S9。

第一手机界研究院认为,在产品层面,全面屏手机将引领一波千元机的销售热潮。

不过,包括营销模式在内的中国手机市场快速变化,加上中国手机市场销量的负增长现状,不仅让中国手机线下渠道应接不暇,而且也让中国手机线下渠道苦陷低毛利和零利润的泥潭。

基于此,由长稳商学院主办、第一手机界研究院协办的“2017年通信零售逆势创新中国行”应运而生。“2017年通信零售逆势创新中国行”在河南站、山西站、陕西西安站和江苏南京站成功举办后,又将剑指河北和湖南。

而中国最大手机连锁卖场迪信通启动了“迪信云聚”项目,计划在三年内实现20万店线下加盟店,旨在整合从上游到终端的产品、内容和服务资源,打造开放互惠的渠道体系。

第一手机界研究院认为,一场手机零售卖场模式变革正在悄然展开。

趋势

按照1500元以下的机型归为“千元机”的原则,根据覆盖全国25个省/直辖市/221个城市,9842家线下手机实体店的销售数据统计。结果显示,2017年8月,中国大陆整体手机线下市场共完成千元机销量1722.1万台,占整体线下市场销量比重达49.4%。同时,用户换机周期仍然处于历史高点,2017年Q2中国用户换机周期达21.09月。

8月千元机销量和份额的双双增长,明显是由中国手机主流品牌厂家的手机新品拉动所至。

第一手机界研究院认为,随着荣耀、魅蓝和小米等中国主流品牌厂家加码千元机线下市场,必然导致相当一部分中小手机品牌退出市场。换句话说,中国中小手机品牌厂家已驶至中国市场生死决战的关口。

第一手机界研究院声明,月度中国热销千元机市场分析报告数据源均来自25个省的手机连锁大卖场,仅反应国内手机连锁大卖场的市场态势。

2017年每月中国热销千元机市场分析报告也是“2017年度中国好手机”评选的依据之一,也意味着“2017年度中国好手机”评选活动从2017年1月已经开始,评选标准就是消费者是否愿意“买单”。

2017年度第三届“中国好手机颁奖礼”将于2017年12月份盛大举办,同期将举办中国通信高峰论坛和手机黑科技技术峰会两大主题峰会,目前,江粉磁材(002600.SZ 帝晶光电)已成为2017年度第三届“中国好手机颁奖礼”暨手机黑科技技术峰会的独家冠名单位。

数据

根据七星手机连锁、浙江话机世界、广西王者通讯、四川龙翔通讯、广东丽的通讯、广东新星源手机数码连锁、金佳信、黑龙江省凌志手机连锁、海南王者天创、山西太通科技、山西远大通讯、湖南齐欣通讯、江西丽华通讯、湖北九鼎通讯、吉林天天手机、云南九机网、甘肃悦达、陕西中人、河南兄弟通讯商会、河南国宇、河南胜天、江苏国网、河北润德、厦门中桥、迪信通、贵州诚讯等全国手机连锁卖场销售数据统计结果显示:2017年8月中国线下渠道销售的千元机手机品牌达到30个,与7月环比在增加了8个;有一定销售的手机型号达到47款,环比7月增加9款。

第一手机界研究院认为,8月中国线下渠道销售的千元机手机品牌和跑量机型数量的再次双双增长,说明中国中小品牌手机厂家正在努力捍卫自己的生存权利,一场巷战博杀势不可避。

●数据来源:221个城市9842家连锁卖场样本监测。

●凡在第一手机界研究院报告中出现的手机市场监测数据,如无特殊提示即表示:中国大陆范围内,一定时间周期内通过实体零售渠道销售的一手行货手机销量,不包含海外及港澳台数据,不包含电子商务渠道数据,不包含通过批发渠道销售数据。

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