三季度末国内电视品牌总体库存转为健康四季度大尺寸需求开始走高

2017-09-30 16:22

经历了一季度的面板供应“紧张”，二季度供需转换，三季度库存控制，电视（TV）品牌厂上半年经历了艰难的生命周期，下半年才开始“云开雾散”。截止到上半年末，国内TV品牌持续备货，一二季度采购量高于出货量，总库存达到7．6周，库存水位过高（健康库存为6周以内）。TV品牌厂因手握上半年的高价库存，无法进行降价促销，三季度市场需求恢复，而国内TV品牌通过下调采购量来控制库存，据群智咨询（Sigmaintell）预测，三季度国内TV品牌总库存将达到6．4周，基本接近健康水位。

国内TV品牌总库存转为健康，下半年将积极进行促销

随着面板价格下降以及上半年的高价库存逐渐下降之后，国内TV品牌在“818”线上促销季以及9月份“中秋国庆”开始积极进行促销，促销重点尺寸放在40－55英寸中尺寸段，渠道库存也随之转为健康。四季度品牌库存健康，国内品牌基本没有高价库存之忧，促销将更加积极。

大尺寸需求，尤其55英寸需求快速增长

国内TV市场55英寸为市场主流尺寸，截止去年四季度，中国市场占比高达25％左右，成为单尺寸占比最高的尺寸。但是，今年二季度由于55英寸整机单价持续拉高，达到4800元人民币，55英寸市场占比首次下降到23％，需求大幅下降。下半年随着面板价格下降，55英寸成为国内TV品牌首先驱动的产品，单价持续下降，需求快速增长。

四季度出货有望增长

上半年的高成本促使国内TV品牌无力进行大规模促销，出货量同比大幅下降了16％，利用三季度控制库存之后，四季度将成为国内TV品牌完成全年销售任务的最后机会。促销期集中在“中秋国庆”以及“双十一”“双十二”等促销时点上，加之四季度将为“元春”备货，群智咨询（Sigmaintell）预测四季度国内TV品牌出货有望微幅正增长。