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小米重回前五 贡献最大却是红米系列

2016年对小米来说是不容易的一年,在2015年全球出货量超过7千万,排名全球第四,达到巅峰之后,2016年出货量下滑了近30%,跌出全球前五的排名,被各行各业奉为经典、竞相学习的“互联网思维”也少被提及。

不过到了2017年第二季度,小米出货量重回全球前五的位置。据旭日大数据统计,2017年二季度,小米全球出货量超过2300万部,同比增长超过50%,之后雷军在其手机业务誓师大会上,也兴奋地宣布小米是唯一的一家在销量下滑后又重新实现上涨的手机厂商,似乎小米在经过寒冬之后又迎来了春天。

图表 1  2017年上半年小米出货量

小米重回前五,然而贡献最大的是红米系列

数据来源:旭日大数据

综合看来,小米二季度的出货量暴增与小米米粉节以及618电商大促有很大关系,这个两个在二季度的电商大促活动为小米出货量的增长贡献了一定的力量,另外从16年底发酵的乐视事件,也为乐视手机出货量带来很大影响,主攻线上千元机市场的乐视丢失的市场被小米等厂商收入囊中。

从旭日大数据对小米手机上半年出货量监测结果来看,2017年小米上半年出货中,低端机出货量占比超过90%,也就是说小米上半年出货以低端机为主要构成,虽然低端机能够给小米提升市场份额,但是对于品牌形象和利润的提升没有什么太大的帮助。

图表 2 2014-2017年上半年小米低端机出货量占比

小米重回前五,然而贡献最大的是红米系列

数据来源:旭日大数据(注:低端机值得是手机价格在1500元以下的机器)

曾经小米定位为:手机发烧友,目标人群为打算尝试智能机的入门级使用者,然而随着智能机的普及,市场逐渐向中高端发展,曾经的关注性价比的消费人群也在向中高端机过度,他们逐渐成为潮流的引领者,小米显然没有跟上这波消费升级的步伐,低端成为挥之不去的烙印。

小米作为一家互联网企业,其应用商店APP分发、游戏联合运营、MIUI广告等商业行为都给其带来了一定的盈利,虽然未将硬件的盈利放在首要位置,但低端机出货为主的产品构成显然也不是其最终目标。我们也一直都能看到小米在高端机市场的尝试,2016年底发布的小米MIX,虽然不是第一款全面屏手机,确是成功吸引到各大厂商和消费者目光的全面屏手机,引领智能机进入全面屏时代。

2017年4月,小米发布小米6,价格上继续上探,据旭日大数据统计,二季度小米6出货量超过70万部,显然米粉能够接受小米6的价位段,不过整体市场来看,相对其竞品的同价位段手机来说,小米6的出货量仍然不占优势。

经过16年的低谷,小米应该很明白阶段性的成绩不代表完胜,比起低端机带来的销量增长,小米更应该思考如何站稳中高端市场。

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