浅谈手机厂商的“开源节流”

2017-08-25 09:19

现状：营运压力增大，市场回归理性，企业追逐盈利

经过快速增长的2016年后，手机厂在年底总结的时候，不约而同的发现，虽然2016年整体销量出现了快速增长，但自家的盈利状况却并不乐观。2016年，手机厂商在推广宣传等方面花费了太多的费用，中国大陆TOP5的整机企业的营业利润率在2017年初都回到了个位数水平或以下，对比Apple／Samsung均显得略低一头。毕竟除了更多的市场份额外，企业最终的本质还是要回归到盈利。究其原因，外部环境变差也是一个重要因素：

首先，大宗原材料涨价。

从2016年下半年开始，大宗原材料（诸如：铜、铁等原材料）价格飞涨，主要是受到全球基础建设投资回稳的影响（包括中国大陆的“一带一路”政策）。大宗原材料的价格飞涨，使得手机厂商在小部件采购，包括纸盒，还有物流运输方面的成本不断攀升。从国家统计局发布的制造业PPI指数可见一斑。

其次，人民币贬值／汇率波动的压力。

这个原因众所周知，在这里就不多累述。2016年之前，手机厂商很多部件采购通过境外采购，采用美金或者其它外币结算。人民币贬值无疑增大了手机企业的采购成本，所以可用部件的本土化采购（人民币结算）会成为趋势。

再次，核心部件的价格不断攀升。

作为手机核心部件的屏幕和存储，在2016年上演了疯狂的价格上涨趋势，使得整机企业的部件采购成本不断攀升。进入2017年后，随着显示屏幕的新产能释放，显示屏幕的供需关系出现了稍微的缓解，但是存储芯片的价格仍然处在不断上升的通道。群智咨询（Sigmaintell）调查显示，受到云存储等企业级对存储需求的增大，给消费品用Nand／Dram的供应仍显紧张，并且这种涨价趋势仍在延续。与此同时，随着全面屏时代的到来，从16：9 升级到18：9，屏幕尺寸的增大，挖槽／COF等方案的推出，势必也会使整机企业增加成本。