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浅谈手机厂商的“开源节流”

2017-08-25 09:19
来源: 群智研究

现状:营运压力增大,市场回归理性,企业追逐盈利

经过快速增长的2016年后,手机厂在年底总结的时候,不约而同的发现,虽然2016年整体销量出现了快速增长,但自家的盈利状况却并不乐观。2016年,手机厂商在推广宣传等方面花费了太多的费用,中国大陆TOP5的整机企业的营业利润率在2017年初都回到了个位数水平或以下,对比Apple/Samsung均显得略低一头。毕竟除了更多的市场份额外,企业最终的本质还是要回归到盈利。究其原因,外部环境变差也是一个重要因素:

首先,大宗原材料涨价。

从2016年下半年开始,大宗原材料(诸如:铜、铁等原材料)价格飞涨,主要是受到全球基础建设投资回稳的影响(包括中国大陆的“一带一路”政策)。大宗原材料的价格飞涨,使得手机厂商在小部件采购,包括纸盒,还有物流运输方面的成本不断攀升。从国家统计局发布的制造业PPI指数可见一斑。

其次,人民币贬值/汇率波动的压力。

这个原因众所周知,在这里就不多累述。2016年之前,手机厂商很多部件采购通过境外采购,采用美金或者其它外币结算。人民币贬值无疑增大了手机企业的采购成本,所以可用部件的本土化采购(人民币结算)会成为趋势。

再次,核心部件的价格不断攀升。

作为手机核心部件的屏幕和存储,在2016年上演了疯狂的价格上涨趋势,使得整机企业的部件采购成本不断攀升。进入2017年后,随着显示屏幕的新产能释放,显示屏幕的供需关系出现了稍微的缓解,但是存储芯片的价格仍然处在不断上升的通道。群智咨询(Sigmaintell)调查显示,受到云存储等企业级对存储需求的增大,给消费品用Nand/Dram的供应仍显紧张,并且这种涨价趋势仍在延续。与此同时,随着全面屏时代的到来,从16:9 升级到18:9,屏幕尺寸的增大,挖槽/COF等方案的推出,势必也会使整机企业增加成本。

最后,就是整机企业的新机发布推广的成本。

2016年大家一定记得新机发布的热闹,基本每个月市场都会有手机新品发布会,还有就是线下渠道建设推广的费用,包括进军东南亚等海外市场的推广费用,不断的累高企业的开支。

回归到企业营运的本质仍然是“盈利,创造价值”。

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