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中国品牌引领全球OLED增长 创维海外市场业绩抢眼

2017-07-07 09:08
九一隐士
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在彩电内需不足的境况下,向海外市场要增长、要利润已经成为中国彩电企业不谋而合的共同选择。

创维海外市场:营业额增长31.2%

从中国彩电第一大巨头创维公布的最新全年财报看,2016/17财年,创维于海外市场录得营业总额125.19亿港元,同比大幅增长31.2%,海外市场营业额占创维数码总营收的比重也从上一财年的22.3%上升到29.2%。也就是说,海外市场正在成为创维保持业绩增长的新动力、新源泉。
  受海外市场业务大幅上涨的利好影响,16/17财年,创维总营业额达到428.45亿港元,同比上升0.4%,一定程度补充了国内市场需求不足的空缺。而受到创维在国内力推OLED高端有机电视及高端液晶电视产品组合的影响,创维整体毛利率依然高达20%,远高于彩电同行。
  资料显示,该财年,创维海外市场电视机的销售量增长达57%,由此带动创维电视机总销售量超过1600万台,创下历史新高。
  市场低迷,行业公认,创维16/17财年依然能够保持高毛利率和营业额的正增长非常不容易。相比其他彩电企业,创维不仅守住了市场阵地,也是整体业绩最好、海外市场开拓最抢眼的一家。
  公开资料显示,去年创维收购了东芝的印尼彩电业务并获得品牌授权,利用东芝在东南亚市场拥有的完善供应链系统,以印尼为据点辐射整个东南亚市场。
  一方面,创维在东南亚市场实施“创维+东芝”双品牌的营销策略,在欧洲则实行“创维+美兹”的双品牌战略,加快区域市场的扩张步伐,令海外市场的营业额录得明显升幅。另一方面,创维集中扩展中、高端电视机市场的占有率,令LED液晶电视机的销售量占比达100.0%。
  多年来,创维通过于海外成立分公司及收购等方式大力宣传及推广自有品牌,并针对不同市场的需求,不断调整产品销售结构,推出符合市场需求的多元化产品,并持续开拓多元化的销售渠道,令自有品牌于海外市场的知名度持续上升。2016/17财年,创维自有品牌的海外市场营业额同比上升23.8%。

创维派息率:33.6%

在国内彩电市场需求不足,行业竞争激烈,企业增长不足的背景下,创维数码2016/17财年的派息比率依然达到了33.6%,甚至高于2015/16财年的32.4%,这也是创维最近五年第二高的派息率。
  作为香港联交所上市公司,创维数码常年保持的高派息率是同行中比较少见的传统和惯例。创维数码自上市以来,一直保持着高派息率,这也是创维面对投资者最为骄傲和自豪的一处。
  在当下彩电艰难期,创维依然坚持高派息的企业优良传统,更显得弥足珍贵,也更加彰显出创维对股东的承诺,对投资者回报的保障,无疑令众多投资者更加坚定公司的未来成长和发展信心。

创维OLED:高端市场首要功臣

这几年,创维不仅成为了中国OLED电视第一品牌,同时也一改往年日韩企业独大的局面,中国企业成为世界新彩电技术时代的引领者。
  2016/17财年,在国内电视机市场需求整体放缓,市场竞争越趋激烈的环境下,创维通过技术创新并集中推广高毛利和大尺寸的智能产品,4K智能电视在中国市场的销售量占比大幅升至45.9%,销售同比上升53.6%,大大减轻了行业平均销售单价下滑带来的影响。而这其中,创维OLED高端有机电视的大卖,成为创维4K高端产品线销售大幅增长的首要功臣。
  目前,创维已实现在中国自主研发OLED电视,同时也是大规模量产OLED有机电视的彩电厂商,去年央视《新闻联播》栏目对此曾有专门报道。

从全球彩电产业趋势看,知名市场调查机构IHS预测,从2018年开始,OLED有机电视将逐步占据全球高端市场份额,尤其是中国市场占比将会迅速提升。
今年五一前,创维就曾下调OLED有机电视价格,以加速这种高端电视产品在国内市场的普及率。业内分析人士指出,在OLED电视阵营不断扩大的背景下,创维也在加速突破液晶市场红海,彻底变革以向OLED产业转型。

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