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彩电业上半年量降额升,全年销量下滑几成定局

2017-07-19 10:29
月城清浅
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彩电业负重前行,有压力,也有亮点。日前,钉科技在“CRC 2017上半年度彩电行业研究发布会”上了解到,2017年上半年中国国内彩电零售量规模为2181万台,同比下降7.3%,零售额740亿元,同比增长4.3%。预计下半年中国彩电市场表现优于上半年,市场规模为2612万台,同比下降4.6%,2017年全年彩电市场规模将达4792万台,同比下降5.8%。

中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋在“中国彩电行业发展状况与趋势”报告中指出,2017年全球经济环境既面临挑战又充满机遇,中国彩电企业调整出口策略,品牌地位逐渐攀升。国内经济环境区域平稳,供给侧改革为经济注入新的活力,在面板成本上升的影响下,彩电市场呈现量降额升。

面对压力,彭健锋认为彩电企业的突破点主要有一下几点:从国内来看,”汰旧换优”活动的开展将激活存量市场的新需求;智能电视功能的拓展,让娱乐重回客厅,客厅经济价值大。从海外来看,”一带一路”将激活海外市场新机遇;彩电企业要加强品牌建设,由中国产品向中国品牌转变;加快技术研发,增强整体技术实力,应对专利壁垒。从企业自身经营来看,企业要控制成本、改善产品结构、增加产品附加值、摒弃价格战和概念战、软硬兼施合作共赢。

奥维云网(AVC)黑电事业部总经理 翁振华发布2017年上半年中国彩电行业盘点与下半年预测

奥维云网(AVC)黑电事业部总经理解读了“2017中国彩电市场半年度总结报告”,报告显示,2017年上半年中国国内彩电零售量规模为2181万台,同比下降7.3%,零售额740亿元,同比增长4.3%。翁振华认为2017年上半年中国彩电市场运行压力主要体现在以下四点:

1)上游面板涨价历时最长,从2016年4月开始,面板涨价成为彩电行业最受关注的事情,本次涨价潮持续到了2017年5月,历时14个月,是面板历史上最长的一次涨价过程。面板涨价影响最大的是中小尺寸,特别是40”和43”,2017年6月40”FHD和43”FHD整机销售均价分别上涨了20%和18%。

2)低利润下的运营难度加大,预计2017年上半年彩电行业的利润将小于1%。在低利润业态下,彩电整机企业的运营难度加大,2017年上半年彩电企业资本压力和人事变动的新闻不断上演,各大彩电企业也纷纷采取了削减费用、收缩战线等策略应对低利润的压力。

3)互联网红利正在消退,截止到2107年上半年中国互联网网民的普及率为53.2%,同比增长2.9%,网民用户总数趋于稳定;上半年人均周上网时长26.4小时,同比下降了0.1小时,网民用户时长挖掘殆尽。2017年上半年线上彩电零售量为768万台,占比35%,较去年同期下降了1个百分点。

4)价格战终结出“苦果”,2016年彩电行业共进行18次不同规模的促销,较2015年增加了6次。低价作为促销的利器,特别是高端产品降价更明显,成功使消费者接受了“可以以更低的价格买一个更高的格调”的观念,将消费者的价格预期拉低。

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