彩电业负重前行，有压力，也有亮点。日前，钉科技在“CRC 2017上半年度彩电行业研究发布会”上了解到，2017年上半年中国国内彩电零售量规模为2181万台，同比下降7．3％，零售额740亿元，同比增长4．3％。预计下半年中国彩电市场表现优于上半年，市场规模为2612万台，同比下降4．6％，2017年全年彩电市场规模将达4792万台，同比下降5．8％。

中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋在“中国彩电行业发展状况与趋势”报告中指出，2017年全球经济环境既面临挑战又充满机遇，中国彩电企业调整出口策略，品牌地位逐渐攀升。国内经济环境区域平稳，供给侧改革为经济注入新的活力，在面板成本上升的影响下，彩电市场呈现量降额升。

面对压力，彭健锋认为彩电企业的突破点主要有一下几点：从国内来看，”汰旧换优”活动的开展将激活存量市场的新需求；智能电视功能的拓展，让娱乐重回客厅，客厅经济价值大。从海外来看，”一带一路”将激活海外市场新机遇；彩电企业要加强品牌建设，由中国产品向中国品牌转变；加快技术研发，增强整体技术实力，应对专利壁垒。从企业自身经营来看，企业要控制成本、改善产品结构、增加产品附加值、摒弃价格战和概念战、软硬兼施合作共赢。

奥维云网（AVC）黑电事业部总经理 翁振华发布2017年上半年中国彩电行业盘点与下半年预测

奥维云网（AVC）黑电事业部总经理解读了“2017中国彩电市场半年度总结报告”，报告显示，2017年上半年中国国内彩电零售量规模为2181万台，同比下降7．3％，零售额740亿元，同比增长4．3％。翁振华认为2017年上半年中国彩电市场运行压力主要体现在以下四点：

1）上游面板涨价历时最长，从2016年4月开始，面板涨价成为彩电行业最受关注的事情，本次涨价潮持续到了2017年5月，历时14个月，是面板历史上最长的一次涨价过程。面板涨价影响最大的是中小尺寸，特别是40”和43”，2017年6月40”FHD和43”FHD整机销售均价分别上涨了20％和18％。

2）低利润下的运营难度加大，预计2017年上半年彩电行业的利润将小于1％。在低利润业态下，彩电整机企业的运营难度加大，2017年上半年彩电企业资本压力和人事变动的新闻不断上演，各大彩电企业也纷纷采取了削减费用、收缩战线等策略应对低利润的压力。

3）互联网红利正在消退，截止到2107年上半年中国互联网网民的普及率为53．2％，同比增长2．9％，网民用户总数趋于稳定；上半年人均周上网时长26．4小时，同比下降了0．1小时，网民用户时长挖掘殆尽。2017年上半年线上彩电零售量为768万台，占比35％，较去年同期下降了1个百分点。

4）价格战终结出“苦果”，2016年彩电行业共进行18次不同规模的促销，较2015年增加了6次。低价作为促销的利器，特别是高端产品降价更明显，成功使消费者接受了“可以以更低的价格买一个更高的格调”的观念，将消费者的价格预期拉低。