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四大压力缠身 彩电业日子过得有点“苦”

2017-07-21 09:58
林契于宸
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7月18日,工信部运行监测协调局和电子信息司指导,中国电子视像行业协会和奥维云网联合主办的“CRC2017上半年度彩电行业研究发布会”在北京召开。

以“革新时代 相生与共”为主题,会议盘点了2017年上半年彩电行业,预测了下半年彩电市场趋势,发布《2016中国彩电研究蓝皮书》,颁布了创新技术、创新设计、创新应用权威鉴定结果。大会集结主管单位、研究机构、整机企业、电视软件企业,围绕产品、用户体验、渠道发展等热点,创维、TCL、海信、长虹、海尔、康佳、三星、夏普、飞利浦、LG、索尼、京东、熊猫、乐视、小米、暴风、微鲸、酷开、KKTV、看尚、风行、聚力、17TV、苏宁、BOE、晶晨、银河奇异果、当贝、艾洛维、晨星、雷鸟等企业高层和渠道参与,展开互动交流,深入探讨。

中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋在发布“中国彩电行业发展状况与趋势”时表示,2017年全球经济环境既面临挑战又充满机遇,中国彩电企业调整出口策略,品牌地位逐渐攀升。国内经济环境区域平稳,供给侧改革为经济注入新的活力,在面板成本上升的影响下,彩电市场呈现量降额升。

奥维云网(AVC)黑电事业部总经理翁振华现场发布的“2017中国彩电市场半年度总结报告”显示,2017年上半年国内彩电零售量规模为2181万台,同比下降7.3%;零售额740亿元,同比增长4.3%。

报告称,在低利润业态下,彩电整机企业的运营难度加大,上半年彩电企业资本压力和人事变动的新闻不断上演,各大企业也纷纷采取了削减费用、收缩战线等策略应对低利润的压力。

遭遇上游面板史上最长涨价潮

从2016年4月开始,面板涨价成为彩电行业最受关注的事情。本次涨价潮持续到了2017年5月,历时14个月,是面板历史上最长的一次涨价过程。面板涨价影响最大的是中小尺寸,特别是40英寸和43英寸,2017年6月40英寸FHD和43英寸FHD整机销售均价分别上涨了20%和18%。

互联网红利正消失 外资品牌反击

报告指出,上半年中国互联网网民的普及率为53.2%,同比增长2.9%,网民用户总数趋于稳定;上半年人均周上网时长26.4小时,同比下降了0.1小时。上半年,线上彩电零售量为768万台,占比35%,较2016年同期下降了1个百分点。

奥维云网数据显示,今年上半年国内传统品牌的市场零售份额为69.1%,较去年下降0.3个百分点;互联网品牌的市场零售份额为12%,较去年下降 4个百分点;外资品牌市场零售份额为18.9%,较去年上升4.3个百分点。其中夏普表现尤为亮眼,全渠道推总数据显示,今年上半年夏普的零售量规模为 126万台,同比增长93.5%。

低利润下的运营难度加大

预计2017年上半年彩电行业的利润小于1%。在低利润业态下,彩电整机企业的运营难度加大,2017年上半年彩电企业资本压力和人事变动的新闻不断上演,各大彩电企业也纷纷采取了削减费用、收缩战线等策略应对低利润的压力。

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