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创维领头OLED降价,彩电市场格局或重塑

2017-07-10 09:57
魏丁小陆
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2017年春节过后,液晶显示产品纷纷开始涨价。在彩电领域,液晶电视更是直涨20%。事实上,彩电的这一波涨价从去成年下半年便已开始酝酿。涨价的主要原因是上游原材料的价格在持续上涨,再加上OLED技术的不断深入研究和普及,使主流的面板厂商纷纷将发展中心转移到OLED技术之上。液晶面板的上游供货端减少,也导致了液晶电视成本的增加。然而,在液晶电视涨价的同时,以创维为首的OLED电视,价格却不升反降。

OLED电视价格的下降能在一定程度上促进其销售量。据权威第三方数据机构奥维云网(AVC)线下监测数据显示,在创维宣布降价当周,17W11创维OLED电视销量同比增长351%,环比元旦当周增长52%。业界有一个说法,一项革命性产品的出现,一旦其市场售价降至上一代产品均价的1.3倍,则市场将出现爆炸式增长。本次创维对OLED电视实施降价后引发的销售增长,在一定程度上也预测了OLED未来两年的发展。

OLED电视可以称得上是目前最具发展潜力的显示器技术。OLED是基于有机薄膜的自发光源,有着超薄、超广视角、高色域、防蓝光、健康护眼等传统LCD无可比拟的优势,因而被业内认为是取代液晶的下一代主流显示技术。OLED电视从4年前一推出,就马上引起了行业内广泛的关注,但这几年间,OLED电视始终没有真正的“活跃”起来。

业内人士表示,OLED电视没能普及的主要原因有三点。一是OLED显示面板的不良品率较高,厂家供货能力略显不足;二是技术问题;三是价格偏高,让消费者“望而却步”。而其中价格过高,是影响OLED电视普及的最大“瓶颈”。同等尺寸的液晶电池与OLED电视之间价格相差可高达一万,悬殊的差距让消费者不得不再三考虑。因此OLED电视要起量第一步,必须先在价格上做调整。

自2017年3月10日零点起,创维在全国范围内(包括线上和线下)全渠道对OLED电视进行价格调整,是国内首家对OLED电视进行大幅降价的厂商。其中55寸OLED电视价格将下调3000元,降幅力度超过20%。对于此次降价,创维集团彩电事业部总裁刘棠枝表示,目前OLED主要以线下销售为主,定价较高,市场渗透率上尚未达到预期高度,因此创维仍有巨大的上升空间。

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