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场景化作用凸显 小屏电视生命力依旧存在

2017-07-19 10:46
铁马老言
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据媒体消息,昨日上午小米发布一款32英寸的电视新品。根据小米方面的解释,这是小米电视里尺寸最小的一款电视,同时也是一款最便宜的小米电视。根据第三方机构的数据显示,小屏电视由于机身小巧、价格便宜等特点依然受很多用户的喜爱,而且有着独特的应用场景。

例如,对于一般家庭而言,在卧室里放置一台70英寸甚至更大尺寸的电视是不现实的。对于租房一族来说,大尺寸电视会给搬家造成不必要的麻烦,而且租来的房子要想容纳一台大尺寸电视也是相当困难的。再者,从电视的使用群体来看,目前市场的电视越来越智能化,但是却忽略了老龄群体。

虽然近几年彩电的平均尺寸呈不断上涨的趋势发展,整个电视行业对彩电的关注焦点也在向更大尺寸转移。但小尺寸电视以其独特的优势,依然占据着一部分的消费市场。以最小的32吋电视为例,在大尺寸电视不断走红的2017依然保持了最小幅度的下滑。

根据中怡康线下零售检测数据显示,今年1-5月份,线下彩电市场零售量同比下降19.3%,其中中小尺寸的下滑幅度均超过行业整体。但在32吋、39吋、40吋、42吋、43吋这五个小尺寸中,32英寸的电视下滑幅度相对最小。

中小尺寸电视市场份额的下降,主要有来自上游面板端的压力。长期上涨的面板价格导致电视整机的成本压力也在不断上升。成本的增加自然而然带来电视整机价格的上涨,高涨的整机价格进而拉低了小尺寸电视的销售量。根据第三方机构数据,今年市场上的43英寸电视的均价超过2800元,40吋的整机均价超过2300元,而32英寸电视以整机均价1300元的优势使市场上的部分需求发生了逆转,为32吋电视赢得了一部分市场份额。

除了价格方面占有优势之外,32吋电视还有着独特的使用场景。从消费者对电视的需求来看,彩电的购买更多的是以替换需求为主。但是,消费者对小尺寸电视的购买更多的是以新增需求为主。例如,像卧室这样特殊的场景,作为一种可以获取信息或提供娱乐的工具, 32吋的小屏电视比65英寸及以上的大屏电视更具有优势。同样,在如今租房盛行的时代,人们对租房的要求也在不断提高,但有限的房间面积可能无法让房东为租客们配备一台大尺寸电视。故而房东为了让自己的房子具备升值空间,通常会选择购买32吋的小屏电视来满足租客们的要求。

从溢价能力来看,小屏电视在这放面占有这独特的优势。结合当前电视的发展趋势来看,智能化和4K的布局是当前电视发展的一个重要方向。如果抛开技术因素的限制,相比较大屏电视,小屏电视的智能化和4K布局将更容易实现。而且小屏电视所耗费的成本也会相对较低,抛开生产制造的成本,从包装和运输的角度来看,一台大屏电视所耗费的成本几乎是小屏电视的2-3倍。

根据中怡康线下零售检测数据显示,从目前的电视市场的整体情况来看,32英寸电视所占市场份额为16.7%。从零售角度出发,32吋电视在电视市场中依然有着一席之地。业内人士指出,电视本身就是一种场景化应用的产品,一般而言就是客厅和卧室,而这两者的区别就是所能承受的电视尺寸不同,故所谓的大屏、小屏电视的本质就是电视的结构性调整。而大屏电视、小屏电视则共同构成了能满足消费者需求的一类产品。

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