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TV品牌库存水位走高,恐影响三季度面板需求

2017-07-19 14:21
人在旅途20
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根据群智咨询(Sigmaintell)调查数据显示, 2017年上半年由于中国、北美、欧洲地区TV需求转淡,全球出货量同比下降了6%,出货规模为1亿69万台(100.69M)。但二季度面板厂商积极出货,截止6月底全球TV主要品牌(主要包括Samsung, LG, Sony, Changhong, Hisense, Konka, Skyworth, TCL等8大品牌)库存水位全面走高,其中,外资品牌库存水位达到10.6周(正常水位8周),国内品牌达到7.4周(正常水位6周)。群智咨询(Sigmaintell)认为,高库存将影响下半年采购需求,可能引发“旺季不旺”的市场现象。

1.国外品牌上半年出货量同比下降6%,库存水位在上升

对三星、LG、Sony而言,上半年是策略转换的关键期。由于“夏普断供”事件带来的采购恐慌,上半年外资品牌皆积极备货面板,带动终端市场定价高涨,严重影响需求。其中,三星上半年出货量同比下降了8%,仅索尼在全球总出货下滑的情况下维持了1%的同比增长。从采购行为来看,上半年外资品牌备货量高于实际需求,Q2末库存水位走高。

2.国内品牌二季度采购量高于预期,未完成库存清理

对于国内品牌而言,今年的生存状况更加艰难。由于上半年过高的面板价格,导致整机价格不得继续调涨,据群智咨询(Sigmaintell)统计,国内电视市场2017年上半年整机价格较去年同期上升了43%。高昂的整机价格加上中国国内经济结构调整带来的需求疲弱,导致国内市场出货同比下降了21%。因此,国内品牌不得不把更多精力放在外销市场上,上半年外销出货同比增长了5%,总出货量同比下降了10%。而从采购策略来看,由于二季度末面板开始跌价,国内品牌采购计划趋于保守,计划清理高价库存,但是实际上,由于面板厂的积极塞货,导致二季度末国内品牌库存水位仍然偏高,达到7.4周(去年同期7.7周),库存水位持续走高。

虽然“618”销售有所好转,线上渠道库存健康,但是目前为止,线下渠道库存仍然偏高,品牌厂商对三季度的出货信心不大,采购策略非常保守,将致力于降低库存水位。据群智咨询(Sigmaintell)统计,三季度国内品牌采购需求为1700万台,将同比下降9%,较去年同期减少130万台;国外品牌库存也在逐渐增加,采购也将逐渐趋于保守,据统计,三季度国外品牌采购需求为2400万台,将同比下降10%。(详细内容请关注群智咨询《全球TV市场产销存分析报告》)     

                          

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