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LGD推广W-OLED举步维艰 OLED产业布局难敌三星

前些日子有消息称,LGD打算在广州建设OLED项目,有望扩增OLED电视面板产线,但却被LGD方面明确否认“目前没有这个想法”。随着消费电子领域对OLED面板的需求日益迫切,中小尺寸的OLED面板成为了行业热点,而大尺寸OLED电视面板也在LGD的一己坚持下,经过反复的试错逐渐开始推向市场,像索尼和松下今年就推出了采用LGD面板的OLED电视。

LGD推广W-OLED举步维艰

不过大尺寸OLED面板并没有想象中的一帆风顺,在技术的限制下,大屏OLED还面临着诸多的问题,成本居高不下,大屏OLED产业的布局走得非常缓慢。这一次LGD中国建厂传闻的破灭,也佐证了大屏OLED发展的举步维艰。

而在小尺寸OLED面板上,LGD又面临着来自Samsung Display的激烈竞争。实际上率先取得突破的是三星开发的小尺寸OLED显示技术,其生产成本在2016年甚至下降到高端液晶面板以下,而LGD在这方面似乎并没有跟上节奏。小尺寸OLED屏幕,三星占据了90%以上的市场。

大屏OLED和中小屏OLED实际采用了不同的技术路线。比如,三星运用在手机上的AMOLED和LG运用在电视上的大尺寸OLED,其实是W-OLED与RGB-OLED的区别。总的来说,RBG-OLED技术难度更高,同时显示效果也更好,但由于技术限制做到55英寸以上很难保证它的寿命。

W-OLED更像是应对大屏而技术妥协的产物。它的结构并不像RGB-OLED那样直接使用OLED元件当作红绿蓝基色,而是让OLED元件创建白色子像素,充当背光,然后在上面加上4色彩色滤光片。从完美主义的角度来看,它是一种将OLED使用在AH-IPS LCD上的鸡贼做法,显示效果差劲太多;从实用角度来看,在大尺寸范围,它的确比RBG-OLED要省电、寿命也要长一些。

尽管LGD采用了如此“偷懒”的技术路线,可是W-OLED的良品率和产能却仍然捉襟见肘。虽然今年索尼和松下都纷纷推出了OLED电视,但是他们也不敢将彩电完全押注在OLED上,仅作为新产品线的一次试水。三星更是从2013年就与OLED电视分道扬镳,专注于QLED技术,通过改善液晶电视背光的方法来实现画质的突破,现阶段看来在色彩、亮度方面仍然要高过OLED电视。

LGD独挑大梁恐遭历史覆辙

没人敢完全押注在大屏OLED上,因为从市场规模、成本优势、产品差异化各个方面都还看不到大屏OLED对比液晶的绝对优势。它身上的技术问题,使得它难以迅速的铺开市场,难以提高效率压缩成本,也难以在一定的价格区间内作出差异化的产品。我们都只知道它很贵。

万一OLED有了技术突破,有了新的改良产品,或者经过了大力的市场推广,人们对大屏OLED的认可度仍然不如液晶电视,那今天全力押注的看似先进的产品,或许会成为庞大的难以消化的库存。

整个行业对待大屏OLED电视摇摆不定的态度也不难理解,因为已经有相关的经验教训刻在历史的教科书当中。长虹等离子业务自2007年成立以来,不断投资和建设等离子屏和模组项目,截至抛售前,已经投资40多亿元在等离子项目上,得来的只有连年亏损。大家都害怕LGD也重蹈长虹等离子的覆辙,所以包括LGD在内,对待大屏OLED的态度都只能是谨慎而行。

随着新iPhone屏幕订单,以及越来越多手机厂商的迫切需求,三星AMOLED在砥砺前行中看到了希望;而即使索尼松下、以及部分中国彩电制造商想借用LGD的OLED面板试探高端彩电市场,厂商的心态仍旧是踌躇不定,市场的表现仍旧是风平浪静。

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