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夏普海信官司再起波澜 中企强攻北美市场

2017-06-24 09:26
林契于宸
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此前传出的夏普撤诉事件并非属实,夏普目前正在美国加州继续起诉海信。有关专家表示,夏普海信的官司事件的背后是北美彩电市场正发生着天翻地覆的变化:从以前的欧美品牌和日韩品牌均分天下,到现在中韩品牌逐鹿北美。而随着这种趋势的延续,未来的企业并购以及各种诉讼也将日益常态化。

市场:日系的真空

近年来,日系彩电企业逐渐淡出全球市场竞争正成为不争的事实。而日系企业的败退留下的市场真空也被中国彩电企业所填补。

奥维云网副总裁董敏认为,全球日系品牌当前处在大萎缩的浪潮,日系家电所擅长的硬件制造和品质优势正在失去,甚至显得冗余,未来将只在日本本土市场自己研发运营。

家电行业分析师梁振鹏也表示,大部分日本公司存在着架构臃肿、决策链条过长、经营效率较低以及对民用终端消费反应速度慢等问题,而且他们对家电业的智能化、互联网化、IT化趋势把握不准,日本公司的家电业务已经跟不上总体市场的节拍。

在这种市场环境下,日系企业近两年不得不进行“去家电化”。2016年4月份,鸿海集团宣布斥资35亿美元收购夏普66%的股份,并获得了夏普在全球范围内的品牌控制权;遭遇等离子重创的松下,于2016年1月关闭了在中国的最后一家彩电工厂;2015年初,东芝则宣布彻底退出除日本以外的国际彩电市场,该公司在中国的彩电业务也交给了TCL;索尼同样也遇到一些棘手的难题,例如CRT时代的过于美好使得索尼错过了平板电视发展的最好时期。

有关专家预测,中国家电企业的自主品牌在全球彩电市场的占有率将进一步提升,而日本家电企业的市场份额会加快萎缩,全球彩电市场将形成中韩企业主导的局面。

竞争:尽刮中国风

梁振鹏认为,美国市场作为全球发达经济体中最大的消费市场,是任何品牌国际化进程中最看重的一个市场,也是竞争很激烈的成熟市场。特别是对家电这类全球化产业而言,成功进入美国市场无疑是衡量品牌国际化程度的重要标志。这也是夏普海信所引发的美国官司最重要因素之一。

随着中国彩电企业近年来纷纷走出去,全球海外市场也正感受来自中国的力量。去年,乐视宣布以20亿美元收购美国本土最大电视品牌Vizio,曾震惊全球彩电行业。但乐视显然不是进军美国市场的先行者,TCL、海信都先后布局美国市场,并取得了不错的战绩。根据IHS发布的最近数据,2017年第一季度 TCL在北美出货量达到95万台,占据13%的份额,超越LG排名第三,成为“美国市场成长最快的电视品牌。”

“TCL品牌在美国之所以快速发展,除了高品质的产品、优质的售后服务和本土的优秀团队,还有很重要一点就是TCL在美国市场的品牌定位也明确,就是适合年轻人和年轻家庭的新品牌。”TCL多媒体海外业务中心总经理吴吉宇对北京商报记者表示。

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