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诺基亚、夏普、HTC“杀”回来 昔日手机王者还能翻身么?

2017-06-06 11:20
路过的码农
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继诺基亚打响手机“回归战”第一枪后,今年5月份下旬,夏普也宣布正式回归国内手机市场。6月1日,HTC 新旗舰机U11首次正式在京东开售抢购,短短时间内“秒罄”。据悉,今年上半年,诺基亚、夏普、HTC等曾经火得“一塌糊涂”的手机老厂商悉数选择“回归”,那么,这些昔日手机王者们还能重回往日辉煌么?

手机老厂商打响“回归战”

自去年诺基亚宣布将重整智能手机业务,今年1月份,诺基亚推出了最新安卓手机NOKIA 6,宣告重返中国智能手机,该手机售价1699元在京东上线首发,就遭到“疯抢”直接被“秒光”。而此前两轮预售仅限量9211台,不足万台,而免费预约数早已突破百万。

以“耐摔”声名远扬的诺基亚,这个昔日在功能手机时代占据了80%的市场份额的“手机霸主”一直是个传奇。随后,以苹果iPhone为代表的智能手机时代到来,诺基亚手机受到强大冲击,开始慢慢淡出视线。自2008年来,诺基亚品牌价值一落千丈,2014年,甚至直接被踢出全球最有价值企业500强的榜单。

最重要的一点是,2013年9月,微软以72亿美元的价格收购诺基亚手机业务。1年时间内,微软开始“去诺基亚化”。2014年11月,微软宣布弃用诺基亚品牌,将“Nokia”更名为“Lumia”,诺基亚品牌也从消费市场消失。今年,阔别已久的昔日手机巨头诺基亚正式宣告回归。

与诺基亚不一样,当诺基亚开始没落,首个推出Windows和安卓智能手机的台湾手机厂商HTC却在迅速崛起,曾与苹果、三星占据着手机高端市场的三块宝贵领地。随后,由于对国内市场的不重视以及产品定位等各方面原因,在手机市场竞争中,HTC逐渐存在感也越来越低。

2011年,HTC遭遇“滑铁卢”,因为苹果的专利诉讼,被美国实施进口禁令,不仅被挤下了北美市场占有率第一的位置,HTC在欧美市场每况愈下。另外,业务范围的重心调整,也让HTC在手机市场优势不再,国内外市场都遭遇了严重销量困境的HTC,也一直处于亏损状态,外界一直不断倒闭传言。

2015年,HTC董事长王雪红重新走回台前,试图挽救岌岌可危的HTC。王雪红接受媒体采访表示,HTC正在调整产品策略,未来HTC推出的产品会重新占据市场的主流,会全面回归辉煌。因此,在经过2016年的准备,2017年,HTC也打响“反击战”,先与京东签订三年战略协议,再次逐鹿中国智能机市场。

据悉,6月1日上午10点,HTC U11正式在京东开售,售价为4599元,短短时间,首批备货就被卖断货。据京东公布实时销量排行榜,截至上午10点47分的数据,HTC累计销售额在总排名中排行第7,在高端旗舰机型中,表现抢眼。同时,从5月25号开启预约到现在,U11的订购量已经达到了6万以上。

除去诺基亚、HTC外,今年5月,沉寂许久的夏普手机也宣布重新回归中国市场。据悉,夏普手机最早于2003年开始进入中国市场,2006年,夏普第一款反转折叠手机,打开了夏普手机辉煌历程。随后,在智能手机时代,夏普手机也逐渐销声匿迹。去年,夏普被富士康收购,卷土重来,其最新产品机器人手机也预计在今年10月份在国内上市。

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