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船井电机参与OLED电视战局 日国内市场恐因过热掀削价潮

2017-05-20 09:23
林契于宸
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继Sony、Panasonic、东芝(Toshiba)等电机大厂纷纷投入日本OLED电视竞争,17日船井电机(Funai Electric)宣布重返日本国内电视机市场,从2018年起,将与连锁家电量贩店山田电机(Yamada Denki)携手投入OLED电视战。山田电机将独家贩售由船井电机生产的“Funai”品牌电视。

不过,抢在OLED电视之前,双方将于2017年6月起,率先推出搭载录影功能的2K及4K液晶电视,进行合作。首年度目标设定抢下日本国内市场5%的贩卖台数。价格目前虽尚未正式发表,但据日本经济新闻(Nikkei)报导,山田电机的副会长一宫忠男透露将会是“合理的价格”。

受到近年在北美地区电视事业不振、以及影印机事业低迷影响,船井电机已连续两个年度(2015/4~2017/3)陷入最终亏损。据日本经济新闻报导,甫于5月8日升格为社长的船越秀明希望透过电视事业的扩大及强化,重新强化船井电机体质。

看好4K电视市场、2020年东京奥运将带动的周边消费潜能,船越表示“现在正是挑战日本国内电视市场的绝佳时机”,2017年度(2017/4~2018/3)誓将转亏为盈。2020年,旗下液晶及OLED电视要攻下日本国内电视机市场2成贩售台数的市占。

从4月起,船井电机召开数次董事会探讨重建策略。据报导,最后拍板定案将以电视机等影音(AV)机器的扩大贩售作为主轴。事实上,现任社长船越本身即长年以技术者身分,负责DVD、电视业务。船井电机在日本国内外的电视机事业、即本月公布与山田电机携手合作的贩卖计划都可以看到船越指挥的身影。

然而,船井电机想要靠电视机挽回业绩,必须克服几项来自内外的问题点。首先是内部人才问题,目前船井电机内几乎已没有当初共同开创盛世时代的社员。

另一方面则是市场饱和问题。虽然外界纷纷看好东京奥运将带动买气,再加上日本2009年导入Eco Point制度所带起的购买潮,已差不多进入汰旧换新时期,电视机的内销市场前景看俏。然而,不久前各大业者才刚宣布投入OLED电视战局,外界不免质疑电视机市场是否会因过度竞争,而引发削价竞争的消耗战。

再者,船井电机才刚于2016年11月公布中期经营计划指出,“过度依赖液晶电视,导致收益结构不安定”,才过不到半年,船井电机又宣布将以电视机等AV机器重返荣景。经营战略的频繁更迭也成为船井电机重新振作的不安因素之一。

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