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鸿海幕后操刀“天虎计划” 夏普强势回归电视市场

2017-05-13 09:05
小鱼时代
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在鸿海的主导下,夏普(Sharp)正在强势回归电视市场,除了2017年第1季在大陆的液晶电视出货量已高达百万台之外,由于新增产品尺寸,预估夏普自第2季起液晶电视的出货量将大幅提升,全年出货目标甚至将从1,000万台调升到1,400万台。2017年由于面板价格高涨,已经影响到不少品牌业者的出货,而夏普对于液晶电视市场的积极态度,更是搅乱了一池春水,预估受影响最大的恐是大陆当地的电视品牌业者。

由鸿海在幕后操刀的“天虎计划”,是驱使夏普液晶电视出货量节节攀升的主要功臣,以2017年第1季来看,估计夏普在大陆的液晶电视出货量已经约有100万台的水准,且从第2季起,由于增加了40吋产品,预估单季的出货数量将攀升1倍,不仅如此,夏普对于下半年的出货计划更是积极,预计还会在大陆市场增加58吋和65吋两支产品线,进一步扩大市场占有率。

夏普原先预估2017年的液晶电视出货目标将高达1,000万台,但由于有新产品的扩增,IHS指出,夏普全年的液晶电视出货量将进一步调升至1,400万台,其中,估计大陆市场将会有800万台的出货量,若是加上鸿海的电视代工数量,估计夏普/鸿海的电视制造总体规模将扩大到超过2,000万台。

若夏普的出货目标真能达阵,将对整个液晶电视市场掀起巨大波澜,主要受到直接冲击的应该是大陆电视品牌厂商。业内人士指出,由于电视面板价格涨高,电视品牌厂承受亏损压力大增,尤其是大陆电视品牌厂正在与内需不振搏斗,光是以第1季来看,大陆的液晶电视销售量就较2016年同期下滑约15~20%,甚至五一假期的销售也是史上最差,而夏普品牌因为有鸿海在背后操刀,加上自身与群创的面板支持,因此在面板供应取得上无虞。至于鸿海/夏普2,000万台的出货目标,已对诸多电视厂商例如冠捷、TCL、创维与海信等造成巨大威胁。

此外,近期由于乐视收购Vizio失败,使得乐视很难向大陆以外的市场推进,加上电视面板资源难掌握、本身的财务状况,以及电商的高速成长态势不再,2017年乐视的挑战颇为巨大。

至于在Vizio方面状况也不佳,由于高面板价格导致的成本问题,Vizio正在较大尺寸的电视市场中苦苦挣扎,因为这里已经被全球一线电视品牌厂如三星电子(Samsung Electronics)、Sony和乐金电子(LG Electronics)所主导。

Vizio在北美市场是一线电视品牌,而其成功的原因之一是得益于电视OEM供应链资源的支持,让Vizio能够在市场上提供更具有竞争力的价格并及时向市场交付产品。然而,目前电视OEM厂商都面临巨大的财务压力,几乎不可能同意向Vizio做出更多的价格让步。

此外,值得注意的是,近期Vizio向几个电视OEM厂商削减订单,包括鸿海和瑞轩在内,IHS指出,这是市场需求修正的早期信号,又或者是Vizio正在失去其领先地位的早期迹象,仍需要观察。但是,电视OEM厂商尤其是鸿海,并不那么在意这项订单的减少,主要原因是其产能已经迅速转移到夏普去。

在工厂管理方面,鸿海已经开始在大陆南京管理夏普的电视工厂,这是耕耘大陆市场的主要生产基地。除此,鸿海还有三个工厂各自位于烟台、佛山和北京,也有为当地市场提供电视机,另外也有提供部分给日本市场。

在亚太地区,群创也将参与夏普品牌电视机的制造,群创董事长王志超指出,2017年将是群创整机制造的元年。群创借由跨入整机制造,希望借此提高营收。群创与鸿海共同管理在马来西亚、印度尼西亚和菲律宾的电视工厂,紧盯亚太地区不断增长的电视市场,而鸿海正计划在该地区其他国家建立电视机组装线,以便满足未来几年的需要。

至于在欧洲方面,鸿海将承担起所有供应链活动的责任,向波兰的UMC电视组件提供半散装套件,同时要肩负执行及监督生产成本的竞争力。

在北美地区,由于夏普品牌已经授权给海信,直到2021年1月合同到期为止,都不太可能回归到鸿海手上,在此情况下,鸿海可能会持续努力透过各种手段进入北美市场,其中亚马逊是倾向合作的厂家之一。

总而言之,在鸿海的打造下,夏普电视品牌正在积极回归世界市场,2017年鸿海的重点市场正是大陆,天虎计划的达阵与否,关系着夏普回归电视市场的地位,对鸿海而言至关重要。在此情况下,鸿海/夏普正在搅动一池春水,下半年的电视市场将重新洗牌。

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