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合纵连横 电视阵营重构在即

2017-05-01 00:58
来源: 砍柴网

曾经,很多人都想拥有一台三星曲面电视,只是预算阻止了梦想的脚步。而今,曲面已经是中高端电视的标配,流行元素升级成QLED。曾经,曲面聚集了几乎所有的电视厂商,如今,很多已经分道扬镳,QLED、OLED各自为营。层出不穷的新技术,纷繁变幻的电视阵营,让人思考:究竟,对于这个阶段的电视市场而言,什么因素才是关键?

首先,我们来回顾一下近几年形成的电视阵营:

一. 从技术角度区分:QLED、OLED两大阵营

2014年,三星提出了曲面电视方案,成为引领行业热潮的新名词。2016年三星在CES上推出了采用量子点显示技术(QLED)的SUHDTV以来,三星正式引领了QLED与OLED技术之争。而2017年CES上,QLED和OLED两大技术阵营激战风起云涌。

笔者曾经分析,QLED与OLED技术之差主要存在于以下几点:1、成本导致OLED价格居高不下。鉴于OLED工艺存在成品率低的天生缺点,OLED彩电的售价高于相似技术指标的QLED彩电20%以上。2、OLED量产能力仍存在障碍。除了成品率问题,起步价格也是影响OLED的重要因素。目前,55寸QLED彩电起步价为5000元左右,而同尺寸OLED彩电的起步价为11000元左右。在相似技术指标上产生如此高的价格差异,宣传所谓技术优势让客户买单,明显不算合理。3、QLED屏幕成本低,且具备色域值高、色彩纯、性能稳定持久等特点,如够显示出100种颜色,超过OLED显示的70种。同等画质下,QLED的节能性达到OLED屏的2倍,发光率将提升30%至40%,其能耗更低。

2017彩电显示技术标准之争已初露端倪。据NPD Display Search的数据显示,全球量子点材料的市场需求将从2015年的不足250万平米增长到2020年的近2500万平米,年均复合增速超过50%。该预测数据揭示了业界对于QLED技术的追捧,2017年很可能将是QLED与OLED之争的关键赛点。

笔者认为,无论以怎样形式形成阵营,唯有技术阵营相对稳固。技术阵营之所以相对稳固,是因为所谓技术乃是完整的行业标准!在产品的基石上,唯有标准不可辜负!

二. 从利益相关区分,彩电原来也是利益构成的江湖

我们可以回顾这个江湖曾经发生和正在发生的那些事:

1、TCL曾经与爱奇艺合作,然后乐视牵手拉走了TCL

2013年,TCL与爱奇艺宣布,双方联手共同推出电视新品。据悉,此次合作“是排他性的独家合作”,TCL主导研发、制造和渠道销售,爱奇艺则提供视频服务等软件内容。然而,2015年底,TCL多媒体与乐视网先后发布公告,TCL多媒体与乐视网控股子公司乐视致新签订认购协议,乐视致新将成为TCL多媒体第二大股东。

2、小米、乐视,好一对互联网电视的欢喜冤家!

在一个市场中,假如有两个卖货的天天吵架,会有什么结果?答案出乎意料:其他人生意受影响,这两家生意爆好!我亲眼见过这样的事情。电视市场的小米、乐视就是这样一对欢喜冤家。为什么小米找乐视、乐视找小米?因为人群同质化,外加让人误以为风头正劲的互联网电视。有江湖的地方,一定有戏!一个说别人戏多的团队,其实自己的戏才叫做不少!

3、众品牌通过价格战击垮日系。

这件事,快10年了吧?资料表明,价格战其实是日本电视品牌烧起来的,然而最终的结局是日本电视品牌玩火自焚。相对而言,三星、LG在商业上保持低调,反而获得了更好的回报。天下熙熙,皆为利来。利益的群体并不稳固,以利聚,以利散。

反观十一年来风生水起的三星,完整的产业链布局,不主动参与价格战,引导行业健康、良性发展是其稳步前行的重要基石。其中,最关键的招式就是:1、把控核心技术与器件。例如三星不仅通过合作德国Nanosys,还收购了美国QD Vision来夯实技术基础。刚刚发布的QLED产品就是利用纯净的量子点光源作为背光,把色域覆盖率、色彩控制精度以及色彩纯净度等各个维度全面升级。2、建立产业联盟,通过核心技术与生产能力支持联盟成员发展。输出技术、共同发展,与快速占据渠道与对手竞争,市场地位明显不同。

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