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陆五一档期电视销售衰退13% 史上最大

2017-05-09 10:13
孤身万里游
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市场研究机构奥维云网(AVC)最新统计出炉,今年大陆五一黄金周档期液晶电视销售数量约176万台,相比去年同期衰退13%,创下史上最大衰退幅度。受到面板价格高涨的影响,今年元春和五一档期品牌厂商无力促销、甚至调涨终端电视价格,使得电视销售表现不理想,近期供应链将展开库存调整。

今年上半年大陆液晶电视内销市场销售表现相当疲弱,开春第一炮的元春档期销售量约800万台,相比2016年元春促销的销售量下降8.9%,其中又以春节当周的销售表现最不理想。

第1季电视面板价格持续走高,品牌厂商不堪亏损,五一档期不仅无力促销,4月份又趁著年度新机上市,主打大尺寸、高规格,调涨电视的终端售价。高涨的面板价格一定程度影响了市场买气,奥维云网最新统计指出,五一档期约两周的时间,大陆液晶电视销售数量约176万台,相比去年同期衰退13%,创下史上最大衰退幅度,销售金额约人民币64亿元、年减2.5%,销售表现明显不如预期。

奥维云网指出,互联网品牌像是小米、微鲸等,都提前在4月中上旬展开促销活动,销售分流一定程度影响五一期间的买气。此外,由于电视面板价格在第1季持续走扬,品牌厂为了反映成本高涨,调涨了电视售价,也衝击销售表现。估计液晶电视终端价格平均涨幅大约是6%~8%,其中又以43吋和65吋液晶电视涨幅最大,65吋电视均价来到人民币10,763元,43吋电视涨回到3,003元,55吋电视则是涨到4,920元。

不过由于品牌厂今年策略性主推大尺寸、高规格产品,使得相关产品市场佔有率均有所提升。今年五一档期智慧电视销售佔比提高到87.9%,4K电视占比达69.5%,增加了10.5个百分点,HDR占比约34.1%,曲面电视占比也提高到11.6%。从尺寸别来看,50吋以上的大尺寸电视销售都成长,而中小尺寸电视销售大多衰退。大尺寸电视销售比重达到53.6%,其中55吋销售佔比高达32.7%,65吋比重也达到6.9%。40吋、42吋、43吋销售佔比滑落到19.3%,32吋电视占比也降到13.3%。

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