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主打全面屏、做全渠道布局 夏普手机能否顺利重回中国?

重回中国市场的夏普手机昨天下午在北京召开了一场媒体沟通会。在会上,罗忠生称今年是智能手机的转变年,在5G时代到来之前,全面屏是智能手机最大的一个变革。

夏普手机全球手机CEO罗忠生

“我跟你们打个赌,到今年12月底之前,在座各位的手机都要换掉。”夏普/富可视手机全球CEO罗忠生表示,今年夏普将有采用全面屏设计的重磅新品手机推出,如全面屏折叠机。

提起全面屏,你可能首先会想到小米MIX,但事实上,夏普才是全面屏手机的发起者。夏普2013年便推出了全球首款全面屏手机——EDGEST 3023SH。截止目前,夏普手机已经推出了多达28款全面屏手机。

沟通会上罗忠生也回顾了夏普的百年历史。这个品牌创立于1912年,自2000年进入手机时代以来,夏普手机创造了多个“全球首款”:第一款搭载摄像头的手机、第一款2倍光学变焦手机等等。

算起来,这已经是夏普手机第三次在中国市场复出。

夏普手机最早于2003年开始进入中国市场,2005年因为受到中国本土厂商的冲击,随京瓷、松下等诸多日系手机厂商一起退出中国;到了2008年,夏普又回来,它的传统功能机型在市场上风光了几年。

到了2013年的智能手机时代,三星、苹果等手机品牌在中国市场迅速发展,夏普的传统功能机型失去市场,慢慢地被边缘化。风光不再的夏普又一次离开中国市场。

去年的一笔巨资收购,让离开中国市场四年的夏普手机重回国人视线。

2016年3月,富士康母公司鸿海集团宣布斥资225亿人民币,收购亏损严重的夏普66%的股份,同年8月,鸿海的注资完成。

之后,夏普在中国发布了两款面向低端市场的智能手机C1和A1。在业内人士看来,这是夏普手机对中国市场的一种试探。

国内手机市场的竞争在夏普离开的这些年变得尤为激烈,用一片血海来形容一点儿也不为过。根据IDC给出的2016年中国手机市场报告,排在前三的OPPO、华为、vivo就占据了国内51%的市场份额。

全球市场出货量排名第一的三星,在这个市场被挤出前五,大可乐、IUNI等小型互联网品牌纷纷倒下,联想、中兴等老牌手机厂商也走向没落,360手机、锤子手机也一直在亏损中挣扎。

在IDC今年第一季度市场报告中,国内的智能手机市场格局没有太大的变化。华为以市场份额20.0%占据第一,OPPO则18.2%,vivo为14.1%的市场份额分列前三,再加上苹果和小米的,留给其他手机厂商的份额只有30.8%。

在这30.8%的市场份额中,金立、魅族以及酷派分别是4000万、2000万、1500万年出货量的厂商。夏普如今再度杀回中国市场,但这里留给它的位置已经不多。

对于回归的困难重重,夏普自己也很清楚。这次沟通会,除了宣布启动夏普手机全球粉丝征名活动,还宣布了与三家重量级渠道伙伴的合作。

中移动、京东、迪信通分别作为运营商渠道、电商渠道、公开零售渠道的优势企业,将为夏普和富可视手机在中国市场的拓展提供支持。

其中,京东在未来三年将成为夏普手机在国内唯一线上销售渠道。而迪信通则是在未来一年成为夏普和富可视手机的线下渠道重要战略合作伙伴。

看起来夏普手机回归中国准备还是颇为充足,渠道、品牌都做了功课,产品上又计划抓全面屏这个爆发点,制造上则是有富士康的大力支持。

但依旧让人担心的是,如今的中国手机市场,已经不是夏普2013年刚离开时那样,比拼产品和性价比的年代早已过去。营销,线下渠道以及产品的差异化非常重要,在消费升级之后,如今的用户在选购手机时也更加注重品牌。

但眼下,夏普手机在中国的品牌重建之路,还任重而道远。

罗忠生说,中国是夏普手机重新起航最重要的市场,其次是印度和东南亚,甚至在美国也有布局。产品方面,夏普手机将定位中高端。

“希望大家给我们一点儿耐心。”罗忠生说,这是一件长期坚持的事儿。

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