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全球手机厂商趋势:高端化是发展必经之路

2017-05-23 00:13
野明月
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2017年初,全球各大调查机构2016年手机出货数据甫一发出,行业厂商及分析师就做出重要判断——手机行业格局已经改写,中高端市场成所有手机厂商必争之地,且持续高端化之路将任重而道远!

在2016年,全球手机份额前五被三星、苹果、华为、OPPO、vivo占据。相较于2015年的全球手机市场,在新一轮竞争中排名前列的这五家厂商均在高端市场进击,而陷于‘性价比’、‘硬件免费’泥潭的厂商则走入下滑区。提高技术能力、提升价格,进而获得更高利润成为全球手机厂商迎向未来的共识,以华为为首的中国手机厂商们成功在高端市场打开局面。推出高端产品、打造高端品牌将成为2017年手机厂商们的主旋律。

中高端手机占比增加,增速跑赢大势

各大手机厂商的发布会以每年春秋两季为主,今年上半年,三星Galaxy S8、华为P10均成功发布,再算上此前发布的华为Mate9、金立2017,最新旗舰机型的发售价均处在4000-7000元档。据第一手机界研究院发布的2017年2月中国高端手机市场动态报告显示,在中国市场中售价4000元以上的智能手机所占份额接近9%,总体销售额达27%。高端手机市场取得如此良好的成绩足以让中国手机厂商放弃低端的走量产品,发力高端才是赢得竞争与未来的最佳方向。

数据还显示,中国市场高端机型(售价4000元以上)来自苹果、三星、华为、金立、vivo、荣耀、8848、小米共8个品牌,2月销量达207万台。从具体份额来看,苹果占据大部分市场,华为、三星分别近7%和4%的占有率排名其次,其它中国品牌整体份额总量接近于三星。这表明,国产手机在高端市场中占有了一定席位,以华为为首的中国手机品牌已经在高端市场中获得认可。

高端机型的良好表现还来自于中端的逐步渗透。中国手机品牌起步于低端,经过中端的稳扎稳打,逐渐得以在高端市场中取得亮眼表现。早前尼尔森市场研究发布的《2016年智能机市场年终盘点》显示,截止2016年12月,中端及以上智能手机市场份额达到了51%,而在2016年上半年,这一数据还是47.59%。全年1500元以上中高端市场,市场份额增幅从2016年上半年的4.38%提升至2016年12月的9.58%,而作为对比,2016年中国智能手机市场的整体增速才为8.7%。

这有力地表明了中国手机增长的核心:增长几乎全部来自于中高端机型,中高端产品的增速跑赢大势。而从市场的认可程度来看,全面发力中高端产品的华为、OPPO、vivo也成为中国市场份额前三位,这说明中国市场的竞争已经演变为中高端市场的竞争,走向高端成为发展必经之路。

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