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国内LED显示屏企业近况及市场发展趋势分析

2017-05-12 09:15
kumsing
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近日新闻报道,由我国自主研发的大飞机C919在上海浦东机场首飞成功,这是我国民用航空工业发展的重要里程碑。据了解,在起飞现场,一块由国星1921提供核心器件、雷凌打造的大型LED显示屏全程进行直播,将C919起飞的每一个细节清晰展现,与全球观众共同见证了这一激动人心的时刻……

资料显示LED显示屏是在20世纪80年代后期应运而生,并在全球范围内迅速得到了广泛应用。一直发展至今,LED显示屏在户外广告、舞台租赁等传统应用行业已经发展的较为成熟,那么,未来LED显示行业的发展态势又有哪些值得关注的特点?本文将尝试从“新机遇”、“新趋势”等角度作出观察,并对本行业内具代表性的上市企业的发展“新近况”进行简单一瞥,以供参考。

资料图片:LED显示屏直播见证C919首飞

行业变革下LED显示行业的新机遇

有相关调查显示,随着经济的持续稳定发展,消费品种的日益丰富,以及市场竞争的加剧,当下广告主的投放量将会呈现不断加大的趋势,由此,广告市场规模也将因应而不断扩大。虽然户外广告全年实现同比增长,但整体增长较缓慢。与此同时,包括影院、电梯、地铁、购物中心等场景下的新型户外媒体却出现快速增长,户外媒体数字化、感知和互动能力升级,势将带动行业变革。

据艾瑞2016年网络广告研究报告显示,预计到2018年,移动广告市场规模将达3,267亿元,占整体网络广告市场的78%。分析指出,程序化购买、移动场景营销、社交圈层营销和泛娱乐营销等四个方面是移动互联网广告快速增长的主要原因。中国O2O营销的发展对本地中小广告主进行了一轮移动互联网营销教育,并崛起成为推动移动社交营销、场景营销等营销模式发展的核心力量。移动设备提供用户地理位置等丰富信息,移动营销服务商借助LBS本地大数据,精准定向实现线下客户的导流,更利于实现O2O运营模式。同时结合社会化媒体,帮助本地广告主对本地用户实现长期、多频次的营销活动,以相对低廉的价格实现较高的转化率。

可以看到,随着新媒体传播的迅猛发展,中国公共关系市场依然保持稳定而快速增长的势头。“互联网+”趋势的形成,数字营销业务发展迅猛,与传统营销平分秋色,且从趋势上看市场份额将进一步扩大。以新媒体为代表的传播格局的改变,传播与营销整合趋势越来越明显,公关和广告的边界在加快消失。公共关系的服务面临着以内容驱动为核心的大传播及营销整合的转型趋势,公关公司在这一转型趋势上占有先机,有望重新拓展行业的发展空间。

事实上,国家也在鼓励广告业的发展,并在包括《广告产业发展“十二五”规划》在内的多项相关产业政策中提及推进、发展广告业。作为广告业的重要组成,户外广告无疑也将受惠于政策支持。此外,数字技术和网络传输技术的革命性发展,也带来了信息量和传播渠道的急剧增加,各种新技术的应用将极大提高客户信息的传播效果。

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