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对标OLED成空炮 “五一”彩电大战QLED先失一局?

2017-04-26 14:47
苏子言岁月
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马上又是“五一”促销节点了。昔日彩电厂商给一点利市场便能快速启动的“开闸”似场景恐难再现。市场调研机构奥维云网、中怡康对今年“五一”彩电市场销售均没有给出乐观的预测数据。

当然也有好消息。“五一”市场被看淡,一方面是各类花式促销、品牌日、渠道“内购会”及电商活动的分流影响;另一方面,购买力日隆的消费者变得谨慎,持币而估只为寻觅一款“有面更有里”的产品。这就是所谓的消费趋优,从产品角度看,折射出中国彩电消费正在从高性价比往高附加值迁移;从心理角度看,对于逐渐壮大的中国中产阶级,普通的购买行为也是的一次自我身份认同。基于此,市场调研机构一致看好,采用HDR、曲面、广色域等新技术的高端彩电将从市场热点转化为销售卖点。

不同于此前的各种造势与“造节”更像部分品牌商和渠道商的自嗨,即将到来的“五一”将成为今年市场和消费者对彩电厂商的首次集体检阅,所有黑科技、新产品都被置于放大镜下,或光芒闪耀或原形毕露。彩电市场需要这样的试金石,帮助行业摆脱 “低价跑量”的原始竞争态势。

李鬼成李逵:QLED说谎为哪般

透过主流彩电厂商的战略和产品可以判断,今年“五一”市场,通过技术斗法创造新消费需求将成为企业竞争的主旋律。其中,作为驱动彩电业引擎的显示技术革新的较量将最激烈。企业已经达成共识,在全球彩电显示产业又一次升级的风口前,谁能够实现引领并持续提升消费者的产品体验,就能赢得更大市场份额。

这是一场关乎重塑彩电行业格局的关键之战,兴衰沉浮间,免不了有些企业搭顺风车进行概念炒作,博取消费者眼球的同时,“打擦边球”赚取行业转型升级的红利。最新受到质疑的是QLED。

前段时间,韩国KBS新闻的一则报道引发了世界范围内对于QLED电视的争议与讨论。韩国国立首尔大学的有机半导体实验室主任Chang Hee Lee在报道中认为,目前市场在售的QLED电视都是“伪QLED”。

韩国 KBS 新闻报道:韩国专家质疑目前的 QLED 命名不合理

事实上,关于QLED的纷争从未停止过,这一次被拉入大众视野因其涉及商业道德层面的虚假误导宣传而受到更广泛的关注。严格意义上的QLED不失为彩电技术的一次创新,关键点在于它是一种不需要额外光源的自发光技术,业界将其定义为Quantum Dot Light Emitting Diodes,即量子点发光二极管,但市面上的QLED却都是采用被动发光的QD-LCD,上述新闻曝光证明,当下的QLED将自己描述成下一代显示技术是说了谎。

QLED是一些肉眼无法看到的、极其微小的半导体纳米晶体

不论是改头换面成“光质量子点电视”,还是贴上别的什么标签,说到底,伪QLED的本质还是液晶电视,或者说改良版液晶电视。用技术化的语言来讲就是,现在的QLED应用的都是量子点光致发光技术,其实质是将量子点材料加入液晶面板的背光源或彩膜中,以提高电视的色彩表现力,显示单元依然是液晶器件。如果将量子点材料抽取出来,它与普通液晶电视别无二致。真正的QLED技术至今仍处于实验研究阶段,由于制备工艺、发光亮度、寿命、效率等原因,距生产尚还有很远的距离。有种观点认为,“可能还需要十年”。消费者的郁闷可想而知,花了比普通液晶电视高得多的价钱,搬回家的却是一台技术“赝品”。

目前的“ QLED ”其实是在液晶表面覆盖一层量子点膜

QLED缘何成了想怎么画就怎么画的“饼”?原因很简单,一是有些厂家迫切需要扩大自己在电视市场的份额,情急之下于是搭车蹭热点。二是液晶电视虽到下市场,规模还足够大,红利未能尽出。企业如此宣传意在取得市场优势和进一步获利。

然而消费者不是“冤大头”,经营者在宣传推广中更应该有底线思维,不对商品进行引人误解的宣传。尽管我国现有立法未对虚假宣传给出明确定义,但利用消费者知识盲点攫取不正当利益不仅侵害当事人的权益,对市场有序竞争亦造成了破坏。“信乃天下结也”,彩电市场的买卖双方都是编入一张社会关系网的线条,稳定持久的交易需要连接过程的诚信。滥用对于品牌的信任也是在廉价挥霍消费者对自己的信任,伪QLED被包装成真品同样这个理儿。

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