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告别往日低价策略 高端彩电将成彩电商发力重点

近年来,伴随着平板电视的加速普及和越来越多的企业加入,各彩电厂商纷纷以价格吸引消费者眼球,以超低价格不断拉拢客户,着实取得了明显的成效。但是随着消费需求的不断升级,消费者对电视的各方面要求越来越苛刻,当下再以价格来博取消费者的青睐,恐怕越来越艰难。

据笔者了解,自去年下半年以来,由于上游面板、人工、原材料等成本持续上涨,彩电已不能再继续坚持价格战。面板是电视机的主要元器件,其成本占整机总成本一半以上,而过去一年有些面板涨价了50%,所以,电视厂商不得不调整发展策略。有数据显示,2016年中国彩电销售量为5089万台,同比增长7.8%;但销售额却同比下降1.8%近1560亿元。这已是国内彩电业连续第三年增量不增收,这个结果与价格战有很大关系。对厂商来说,长期低价竞争会造成盈利压力,从而导致恶性循环,致使电视产品始终无法发展更好的技术。

而进入2017年,众多彩电厂商开始告别往日低价策略,纷纷向高端彩电市场发力。其中长虹CHiQ电视的价格有一点在市场“意料之外”,由于全部标配4K,长虹最新发布的55寸Q1R(无界4K)和55寸Q1C(曲面4K),售价分别为9876元和12345元,在今年各大品牌推出的智能电视中并不算便宜。

对此,长虹多媒体产业集团董事长兼总经理叶洪林非常坦率地表态称,“CHiQ电视是长虹的差异化高端智能新品,不仅在操作系统、电视功能方面实现了颠覆性的创新,而且在硬件上全部使用4K标配,并且也是国内第一个规模化量产的曲面电视产品,因此采取了差异化的定价策略,与目前互联网企业的低价产品是有市场区隔的。”

叶洪林进一步解释说,长虹在定义这款家庭互联网产品时,一方面对传统电视体验进行颠覆让电视变得不像电视,另一方面又回归到电视的本质,以长虹积累深厚的技术创新实力和产业链优势,为消费者呈现高品质的音视频内容,这是确保CHiQ差异化策略的基础。

长虹多媒体公司总经理徐明也表示,长虹在国内首家上市CHiQ产品,显示出领先同行的产品开发能力,本次规模量产的曲面电视屏模组自行研发,这对于成本控制非常重要。“今年长虹还将有更多更新技术的迭代的新一代CHiQ智能电视发布,CHiQ这一系列比较高端的产品投放市场以后,长虹电视整体的盈利能力会得到增强。”

另外,创维在今年也发布了高端Wallpaper电视,就是这样一款颠覆行业的新产品,Wallpaper直译为“壁纸”,它的的面世意味着电视形态将区别于以往“挂在墙上”的电视,跨入到“电视贴在墙上”的全新时代,打破了行业壁垒,将现代电视美学推上崭新高度,同时也表明了创维将全面发力高端市场的魄力和实力。

不仅仅是传统电视厂商,早期热衷于价格战的互联网品牌也纷纷推出高端产品,“抬高”其品牌定位。据悉,今年4月份,互联网电视微鲸品牌就推出智能语音电视2.0高端产品“醉”薄A系,包括55英寸和65英寸两款产品,售价高达8999元和16999元;早前,乐视发布的55英寸和65英寸电视新品,价格同样很高,分别为8999元和13999元。互联网电视厂商以往采取的成本定价甚至负利定价模式,看来已经不再适用了,反而开始挺近利润更丰厚的高端市场。

据中国电子商会调查办新近发布的《2016年中国平板电视消费及2017年市场趋势预测报告》显示,55英寸和65英寸的HDR电视占整个市场的70%以上,凭借着高端产品上的优异表现,传统电视品牌在国内的销量占比达到了80%。彩电市场高端产品份额的持续增长,使高品质产品迎来前所未有的发展良机。

由此我们可以看出,随着中国消费结构的改变以及彩电行业的结构性改革,彩电行业已经迎来高端化发展,高端、高画质的电视产品开始逐渐颠覆传统家电,科技含量更高的创新技术将逐渐成为彩电的标准配置。

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