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OLED电视市场变天了!破局者索尼的三大支点

2017-04-14 09:20
雷本祖
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"索尼电视正在全球迎来最好时刻。"

这是索尼OLED电视A1系列新品在中国全球首发后,不少彩电业内人士和行业媒体给出的评价。

事实上,最近几年来,不只是在中国,在欧美等发达国家,索尼电视都在迎来一轮高端称霸:通过关注用户利益的"最后一英寸"战略落地,用科技实力重塑硬件价值,在实现对高端市场和消费强势引领的同时,也迎来自身发展的春天。

作为OLED电视行业曾经的开荒者,时隔十年,索尼强势回归,整个行业的商业环境与竞争格局早已物是人非。这一次,索尼能否成为OLED电视引爆的"破局者"?OLED电视又能否成为索尼夯实高端市场竞争力的新"护城河"?这些问题的解答,不只是关系到OLED电视未来的发展,更涉及到由索尼开创的一个彩电高端市场能否持续做大做强。

变天:从三个角度重新定义

如果将时间线放至10年前,索尼作为OLED电视的开创者,业界领先的推出了全球首台OLED电视,让人惊叹不已;但那一刹时的惊艳却戛然而止,让行业与消费者备感惋惜。10年后,索尼再次推出OLED电视,再次震惊了行业,其音画合一的黑科技让人趋之若鹜。

很多人不太理解,面对LG、创维等一大批同行在过去几年持续在中国及全球市场推广及教育,索尼如何有自信重回这一市场,并能成为扭转时局的"临门一脚"呢?

其实自10年前索尼推出了全球首台OLED电视以来,这项新技术也引得了众多家电厂商的效仿与学习,多家品牌也紧随其后推出新品,但市场表现一直未有起色。特别是最近三四年,在产业链完善、技术成熟、产品稳定性提升背景下,OLED电视依旧不温不火,没有突破市场僵局。

追根溯源,当前市面上绝大多数OLED电视,从技术及画质表现力而言,差异化不足,更没有真正发挥出OLED屏幕的潜力。很多彩电企业推广OLED电视时一味强调屏的薄、曲、弯,与单纯卖面板别无二异。同时很多彩电企业将OLED电视推而不广的责任推给售价过高、用户买不起;此外,在一线市场上还有大量用户根本体验不到OLED电视的效果。

OLED市场的现状、困局和痛点,恰恰成为索尼电视"厚积薄发"主动破局的关键点。透过已经上市销售的A1新品,索尼已经成功立足产品、用户和市场三大支点对OLED电视展开重塑与再造。其核心就是,要真正让用户重新认识OLED电视的技术创新,真正体验到OLED电视的创新之美,最终成为众多追求高品质生活用户与家庭的首选电视。

在产品上,索尼A1系列与市场现有的OLED电视相比,第一次真正实现颠覆性的革新。也第一次让用户认识到,什么才是真正的OLED电视:通过"银幕声场技术、4K HDR图像处理芯片X1进阶版"两大原创黑科技与"日式极简"美学设计,既将OLED显示技术"自发光、广视角、高对比度"等天然优势释放无余,还带来前所未见的"音画合一"新体验。由此让市场和用户真正认识到,只有索尼A1系列才真正配得上"OLED电视"的称号。

在用户上,过去多年来很多家电企业对用户划分一直按照"高中低"三段论,但随着大量80后、90后成为主流消费群体,他们个性化、差异化、轻奢化,以及愿意为产品额外1%多支付一倍钱等特点,一大批追求高品质生活的消费群体正在快速崛起、壮大。透过A1系列55吋和65吋分别为24999元和35999元的市场售价,我们也足以看出,索尼没有将自己禁锢于"要么高端树形象、要么低价抢市场"这一浅层次市场策略上,而是希望能让追求高品质生活、向往美好生活的用户,触手可及体验到OLED音画合一的魅力。

在市场上,虽然OLED电视已经在中国上市销售四年多,但在一线彩电市场上却是"雷声大雨点小"。很多企业的OLED电视只是在少数门店展示,同时由于产品缺乏亮点,品牌推广不力,总是深陷与液晶阵营的价格恶战泥潭之中。而值得一提的是,A1系列在国内上市当天,索尼便在线上线下各大实体门店及网店全线上架,并在全国建立数百个OLED电视体验专区,让更多用户更便捷地体验到A1与众不同的音画享受。

在索尼OLED电视A1上市的背后,正是索尼清楚地看到存在于中国彩电市场中OLED电视推广困局,也看到越来越多追求美好生活用户的迫切需求,从而通过对硬件的重新定义,打响一场重塑OLED电视产品、市场与用户的新战役,并凭借诸多独家黑科技成为该领域的破局者。

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