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索尼为何成了创维OLED电视的跟随者?

2017-04-11 10:09
风频浪劲
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OLED电视市场这座“罗马城”,正变得越来越热闹。从长虹到康佳,从LG到飞利浦,从松下到索尼,越来越多的彩电品牌将未来市场竞夺目光投向这一新型显示技术彩电产品。这其中,尤其以索尼对OLED电视的态度转变最为引人注目。

几年前,索尼是全世界第一家进军曲屏液晶电视产品的厂商,论对液晶电视技术的升级再改造,索尼是下了功夫的。在液晶电视阵营,索尼也有着不一般的行业地位和品牌影响力。那个时候,相信没有多少行业人士或企业厂商会想到索尼会在短短几年内就从液晶阵营“叛逃”至OLED阵营。

此番索尼宣布进军OLED有机电视领域并与LG系联合,不得不说是一个重大的信号。因为曾经的世界彩电霸主索尼的态度转变,至少从侧面印证了OLED电视的未来已来,液晶电视阵营正在逐渐分化。

大势所趋:液晶取代CRT,OLED取代液晶

OLED是什么,许多人已经有了相当大的了解。自发光,不需要背光源,功耗低,超轻薄堪比贴纸,重量大减,天然可弯曲等等特性都是支撑OLED电视未来爆发的基础性元素。

实际上,从市场销售角度而言,彩电企业纷纷加码OLED电视的首要因素,就在于OLED电视的价格已经开始抵近液晶电视定价,而且未来降价空间依然非常大。

试想,一款价格相近的电视机,在技术都已经成熟的情况下,消费者是愿意选择最新科技的OLED电视产品,还是选择已经在国内普及了近十年的液晶电视?

当然,液晶电视也在不断地技术升级和改造,但与新生代的OLED电视相比,液晶电视的可升级空间远小于OLED电视。以曲屏技术为例,OLED电视在这一领域的升级和成长才刚刚开始,而液晶电视却差不多已经结束了。

这也就是人们常说的大势所趋,历史使然。新生代的OLED电视也许目前还有各种疑难,但这只是所有新生代产品的共性。好事多磨,好产品同样需要长久的打磨,当年的液晶电视刚普及时,同样也存在过许多疑难问题。

随着时间的流逝,当年那些问题早已迎难而解不复存在。因此,OLED电视取代液晶电视只是迟早的事,产业大趋势并不以某家或某一些彩电厂商的意志为转移。

迫不得已,曲屏量子点与OLED

从公开资料看,索尼的OLED电视定价比创维要高得多。在业内人士看来,一方面这是由索尼自身的品牌定位而定价,另一方面创维耕耘OLED电视领域时长远大于索尼,对产品的把握也比索尼要成熟,加上与LG系的多年深度供应链合作,可以拿到比索尼更优势的上游面板价格。

索尼的转变,除了印证液晶电视阵营的分化,同时也是索尼电视迫不得已的选择。首先,作为全球第一家推出曲屏液晶电视的厂商,如今索尼在这一市场已经完全不敌三星电视,甚至被海信电视和TCL电视在全球挤压,失去了在曲屏液晶电视一线市场地位。

其次,在三星、海信、TCL热衷的量子点电视领域,索尼更是非常被动,几乎没有什么声音和市场号召力。对手云集,竞争实力庞大,大都是主攻高端电视市场,定位高端的索尼,和对手没有任何差异化空间,切入到量子点电视市场都非常困难,更别提高端对阵三星量子点电视。

因此,留给索尼的未来选择只有OLED电视。在全球,只有创维和LG两家在积极开拓OLED电视市场,这比液晶电视阵营的竞争压力要小得多。在中国市场,创维OLED的战略目标是全民普及,而索尼的OLED电视瞄准的目标只是富裕阶层,差异化市场空间比液晶大得多,切入阻力则要小得多。

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