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三星垄断OLED 寡头之下手机厂商如何自处

2017-04-23 01:41
PokerJoker
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经过多年的深耕,手机产业界终于感受到了三星对于未来战略的预判以及执行能力,相信这种感受在近几年愈发明显,三星存储器业务早在2011年就果断抛弃当时占有全球11%的HDD业务,转向SSD,而现如今三星以21%的SSD市场占有率高举全球之首。

三星对OLED屏幕的推广如出一辙,三星将未成熟的OLED用在第一代Galaxy手机i9000上,使得三星前几代Galaxy手机一直备受烧屏、颗粒感、亮度低、色彩失真等诟病,但经过几年不断迭代,三星将OLED重新进行像素排列、增加瞬时提亮、优化色彩管理等等,升级版AMOLED屏幕终于在整体显示素质超越LCD,进入了收割模式。

OLED被称作是继LCD之后的新一代显示技术,在克服种种缺陷之后,在快速更新换代的手机行业已然不是可有可无的选项,几乎成为高端旗舰手机的标配,并且有向中低端机型蔓延的趋势。在OLED屏幕日渐重要之时,三星作为中小尺寸OLED面板垄断者,于整个下游厂商而言并非好事。

寡头危机

根据三星公布的数据显示:截止2016年8月份,三星AMOLED屏幕在手机行业占据了39%的市场份额;预计到2020年,市场占有率将达到65%。

市场调研机构HIS最新报告也彰显这一事实:三星在全球中小尺寸OLED屏幕产量当中所占的比例超过90%。

“不要将你的鸡蛋全都放在一只篮子里”被现代商业奉为圭臬,由此确定了「资产选择组合理论」核心:即通过资产配置以及选择组合来降低投资风险。而三星这样一个OLED面板业寡头的诞生,让手机厂商失去了选择弹性,供应链风险骤然加大带来的是企业经营层面的不确定性因素被放大。

而被人津津乐道的苹果供应链系统更是受益于多源采购模式,通过扶植中小供应商来平对冲供应链风险。例如苹果芯片代工从三星一家独大逐步转向三星、台积电两家共享;iPhone代工厂则通常由富士康以及和硕两家分享。近期曝光苹果向三星砸下大约价值90亿美元的中小尺寸OLED面板订单,证明了短期内三星在中小尺寸OLED面板上的优势无解,即便惯于多供应商采购的苹果也没有更好的选择。

实际上,中小尺寸OLED面板的垄断性优势不仅仅体现在三星的手机产品上,同时在与手机厂商的竞争中,OLED面板供应也成为三星手中的一把利剑。前段时间曾传出华为Mate9 Pro搭载的AMOLED屏幕因为三星消极供货而长期处于断货状态。

如果关于华为Mate9 Pro属于坊间传闻,那小米Note 2几乎可以证明三星的腹黑。小米Note 2发布于去年10月份,在之前7月份,雷军曾亲赴韩国三星总部,与三星显示业务负责人会面。但是小米Note 2最终仍是选择LG作为屏幕供应商,说明小米与三星并未谈拢。由于LG工艺不成熟,造成小米Note 2屏幕可视角度低、偏色、颗粒感严重等问题,拉低了其市场表现。

对于其他手机厂商而言,三星始终是一个尴尬的存在,这种既是同行又是合作伙伴的定位如鲠在喉,显而易见的是,未来几年手机行业可能会继续这种状态。

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