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受大陆厂商挤压,华硕与HTC举步维艰

2017-04-07 00:49
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在个人电脑时代,台湾地区是全球大名鼎鼎的科技岛,对于PC产业链有着举足轻重的影响,然而到了智能手机时代,台湾厂商转型不力,陷入了困境当中。据悉,在大陆手机企业的竞争压力下,台湾两家手机厂商华硕和HTC日子越来越艰难。

台湾科技产业拥有三个著名的品牌,分别是号称“双A”的华硕宏碁,以及HTC(台湾地区称之为宏达电)。不过在智能手机市场,宏碁基本上找不到存在感,华硕和HTC仍在拼命挣扎当中。

据台湾电子时报网站4月5日引述电子供应链消息人士指出,在中国大陆、印度、东南亚等市场,由于遭遇了大陆手机厂商的竞争,华硕和HTC的手机销售受到了冲击。

去年,华硕电脑公司预计的手机销量为2500万部,但是实际销量只有2000万部,错失了两成目标。去年四季度,华硕还遭遇了零部件供应短缺的问题,涉及到显示屏、摄像头模块等。

消息人士表示,华硕已经在提升市场营销,但尽管如此,今年一季度,华硕的手机销量将依然低迷,华硕也被迫开始削减智能手机零部件的订单量。

华硕属于全球一线电脑大厂,但是在手机业务转型方面,华硕电脑远远落后于联想集团。当华硕准备进入手机时,大陆市场已经基本饱和,小米、华为、联想、OPPO等公司已经开始向印度、东南亚、非洲进军。

面对出发落伍,华硕制定了比较务实的战略,就是避开竞争火热的大陆市场,布局印度等发展中国家市场,印度已经成为华硕手机最大市场和制造基地。

华硕手机业务首先从150美元左右的低端机起步。据消息人士称,华硕准备逐步向中端和高端市场扩张,但是这一扩张计划因为OLED屏幕的短缺遭遇了挫折。

据悉,华硕曾经向三星显示器公司采购OLED屏幕,但未果,目前正在寻求从大陆的天马微电子公司采购OLED屏。

在手机OLED屏幕上,三星显示器公司基本上垄断了全球市场。今年苹果计划在秋季推出十年版手机,将在公司历史上第一次使用OLED屏幕。据悉,苹果已经先后签约采购1.6亿块三星的OLED屏幕。除了苹果订单,三星显示器还要满足三星电子OLED手机所需,因此无力供应更多的手机厂商。

消息人士表示,华硕开发高端手机将耗时良久,这也会影响到今年的手机销量。

相比华硕,HTC在全球智能手机市场的落败,已经不算新闻。

消息人士表示,在海外市场,HTC遭遇了华为、OPPO、小米、Vivo、金立等品牌的激烈竞争,虽然不久前推出了新款旗舰手机,但是很难提振一季度的销量。

在过去多年时间里,HTC在全球手机市场的排名出现了断崖式下跌。在大陆市场甚至跌出了一些机构的前20排名,接近于消失。

外界一般认为,HTC陨落的主要原因是定位错误,一位定位高端市场、高价格和高利润,但是在市场营销、产品研发设计方面又不具备三星电子和苹果的实力。在品牌吸引力上不如三星苹果,在性价比上远差于大陆品牌,就这样,消费者逐步抛弃了HTC。

另外,对于中低端市场的不重视,又让HTC错失了过去三年当中发展中国家安卓智能手机的购买高潮。

如今的HTC对于手机业务已经是意兴阑珊,不久前已经变卖了上海一座早已停产的手机工厂。

在王雪红带领下,如今的HTC已经全身心投入了虚拟现实市场,准备创造一个软硬融合的虚拟现实生态系统。不过,虚拟现实是否能够真正启动、是否成为一个堪比手机的大众市场,仍存疑问。

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