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全球OLED市场井喷 面板厂商掌握市场商机

2017-04-26 14:28
孤身万里游
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今年以来OLED在全球市场的井喷不假,但市场主要集中在小屏手机领域,而商机则主要集中在上游面板手中。这也再次验证了“微笑曲线”原理,即商业价值的最大份额永远掌握在拥有产品定义和市场定义能力的企业手中。

近期,TCL董事长李东生公开提出,希望加大对小屏OLED产能,在未来可以为iPhone手机供应OLED屏幕。在此之前,中国多家屏幕厂商纷纷投产建设小屏OLED生产线;同时中国手机厂商也在积极争取被苹果蚕食后所剩无几的OLED面板产能。

这让整个市场意识到,OLED市场引爆了,但商机却在上游的面板供应商手中。同样,虽然最近几年来,大量彩电企业苦苦追求OLED产品的引爆,却被手机厂家抢夺先机。

三星既是OLED屏幕最大的供应者,也是最大的需求方。在三星NOTE Edge之前,OLED屏幕弯曲的特性并未被挖掘出来.与苹果一样,三星的几代手机外观设计基本雷同,市场竞争力日趋薄弱。但当三星在NOTE Edge,以及S6系列上引入曲面屏时,的确引爆市场消费和行业舆论。一时间,三星取代苹果,成为新的手机外观设计颠覆者。

此后包括苹果在内的全球手机厂商都对OLED屏幕兴趣十足,小米等国产品牌率先引进OLED屏幕,苹果也在今年携手三星,准备在新品手机中试水OLED屏幕。不过OLED未必能改变手机厂商的未来。

OLED与液晶相比可弯曲、色域更广、对比度更高。在小屏领域,OLED取代液晶毋庸置疑,也就是说OLED只不过是未来小屏显示的新标准,包括苹果在内的大批手机厂商使用OLED将面临新的同质化。而三星在OLED面板应用上的成功,则是因为它们是首批吃到螃蟹的企业,是不可复制的。

从上游供应商来看,目前世界上能保质保量生产OLED屏幕的只有三星和LG,但LG兴趣并不在于小屏手机上,而是大屏电视。这使得OLED迅速成为既处理器之后,又一项稀缺资源。因为OLED代替液晶的必然性,所以中国TCL的华星光电、京东方等厂商纷纷投资建设新的小屏OLED生产线,也成为企业发展未来显示技术的重要举措。

虽然未来手机厂商无法因为使用OLED而改变其未来的走势,但是上游的屏幕厂商争相布局,只是让第一个吃螃蟹的企业三星,获得丰厚的收益。对于后来者们,只能是将原本的蓝海市场变成另一个红海甚至血海市场。这也再次提醒所有中国企业,要想获得蓝海市场的蛋糕,必须要掌握产业的定义权,具备对一个全新产业的开创和领导能力。

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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