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液晶大涨价,OLED大降价 创维如此挑衅什么意思?

2017-03-03 09:02
水墨黯月
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据可靠消息:创维将于近期大幅调低OLED电视市场售价。

对此,知情人出言谨慎,仅表示创维本次OLED价格调整“极具冲击力”、“可能会震撼到同行”,并未透露降价涉及产品品类及具体降幅。

2016年12月14日,中国OLED产业峰会,创维集团彩电事业部总裁刘棠枝在会上表示,2017年将迎来OLED产业大爆发,他预测2017年“五一”市场创维OLED电视销量将增长5倍以上。

联系本次OLED电视大降价,刘棠枝当时的表述可以理解为事先为本次降价埋下了伏笔。

“五一”假期市场一向被家电企业视为上半年的小旺季,销量最多能占到上半年销量的三分之一。但是,要想在“五一”假期有一个出色表现并非易事,需要厂家提前在三、四月份对市场预热。创维OLED电视选择三月份大降价,有为“五一”市场提前预热的考虑。

显然,创维的目的并不局限于此。如果我们站在液晶电视大涨价的背景之下看创维OLED电视本次大降价,或许能看得更清楚。

2016年三季度以来,液晶电视全线涨价,先是中小尺寸,继而蔓延至全线产品。目前,液晶电视市场售价较2016年第二季度已有明显上涨。事实上,到今天为止,液晶电视的涨价过程仍未结束,或者说价格仍未涨到位,未来还会继续涨。我预计,2017年液晶电视平均价格较2016年有可能提升25%以上。

这轮液晶电视大涨价缘起于液晶面板率先涨价。最新消息是,今年一月份,中国彩电企业全线亏损,实属多年不曾有过的现象。有彩电企业高层直言:来自上游面板的涨价幅度,大大高于彩电整机涨价幅度,导致整机制造企业经营压力持续加大。

因此,那种单方面谴责彩电整机涨价的言论是不负责任的。应该说,这轮液晶电视涨价确实有其合理性。

很多人不知道的是,彩电是所有大家电产品中利润率最低的产品。拿空调和彩电相比,主流品牌的空调毛利率在35%—40%,而彩电平均毛利率不到25%,落后空调至少10个百分点。

为什么空调可以实现高毛利而彩电不能?这里面的原因相当复杂。其中一个原因是,近三年互联网品牌纷纷进入智能电视领域,一开始就走低价、超低价路线。彩电行业本来利润率就不高,互联网品牌的加入进一步拉低了彩电行业利润率,导致整个彩电行业盈利能力严重不足,互联网品牌自身也纷纷陷入亏损境地。

这也是为什么自诩低价、超低价的互联网品牌乐视、小米,2016年第四季度以来涨价热情比传统彩电企业还高的原因,持续大幅亏损已经让这些互联网企业难以承受。

一方面是液晶面板供应价格持续、大幅上涨,一方面是互联网品牌不断拉低液晶电视市场售价,彩电成了不折不扣的“夹心饼干”,从上下两个方向同时挤压彩电企业的利润。

只需把白电上市公司年报和彩电上市公司年报一对比,就可以清晰看出这一点。

如果这种状况持续下去,中国彩电企业很难建立可持续发展能力,更谈不上建立强大研发与技术创新能力,这种状况必须改变。因此这轮彩电大涨价,实属彩电价格的合理回归。

有趣的是,这轮液晶彩电大涨价带来一个意想不到的结果:由于液晶电视涨价缩小了和OLED电视之间的价格差,2017年一月份OLED电视销售比预期还要好。

OLED进入我们的生活至今只有三年。人们曾经以为,液晶电视发展到今天已经做得足够出色,等OLED电视出现在我们面前的时候才发现,原来OLED电视可以更出色。

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