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2017年OLED显示技术的风口或将到来

2017-03-17 08:33
风频浪劲
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自2017年3月10日零点起,创维在全国范围内,包括线上和线下全渠道对OLED电视进行价格调整的大动作,其中55寸OLED电视价格将下调3000元,相较于之前13999元起的零售价格来说此次降幅力度超过20%。据监测数据显示,17W11(03.06-03.12)创维OLED电视销量同比增长351%,环比元旦当周增长52%。

彩电行业的技术导向性促使彩电人从未放弃对产品的创新追求,2016年显示技术的大力发展引领了整个电视行业的变革,同时显示技术呈现出多元化的趋势。其中OLED显示技术拥有众多优势, 2017年随着产业端、企业端和消费端的技术成熟与认知成熟,OLED显示技术的风口或将到来。

产业端

OLED面板的产能将释放,2016年中国本土的主要面板厂京东方、华星光电等都在加强OLED产业布局,其中京东方首个OLED电视用面板已于2016年试产成功。2017年OLED面板供应紧张情况将得到缓解,据奥维云网(AVC)产业链数据显示,预计2017年OLED面板全球出货量将达150万片,同比增长78%。

另外,OLED面板的生产良率也在提升,其中55英寸1080P全高清OLED电视面板的制造良品率已突破85%,4K超高清OLED电视面板的良品率也达到80%。这就意味着,OLED面板良品率与液晶面板差距缩小,将进一步降低OLED电视面板的生产成本。

企业端

液晶电视的低价竞争和互联网品牌的加入,使得液晶电视产品的最低价格不断刷新,彩电企业的利润空间不断压缩。2015年中国政府对制造业重点实施供给侧改革,将提升体制内的质量与效率作为重点,对彩电行业而言,体现为产品升级,通过技术创新的手段,生产能够满足消费者需求的产品,高端市场成为企业竞争的焦点。

OLED电视定位高端,越来越多国内外主流彩电企业站队OLED显示技术。作为OLED电视的领军企业,创维致力于推动OLED产业的快速和健康发展。2016年伊始,酷开和KKTV发布OLED新品,互联网品牌的加入使OLED电视价格进入万元以下;国内彩电巨头康佳、长虹紧跟步伐,也加大了在OLED领域的布局;继中韩主流彩电企业之后,索尼也将在2017年推出OLED产品。

消费端

OLED电视作为下一代显示技术的宣传已经得到消费者的认同,据奥维云网(AVC)消费者调研数据显示,消费者认为OLED电视在显示细节与外观设计方面较液晶电视表现更突出,符合电视高端产品的形象。

2016年全球液晶电视面板供应紧张,导致面板价格不断上涨,2016年9月开始,彩电企业纷纷调整价格策略,液晶电视价格回升,高端市场OLED电视与液晶电视的价格差进一步缩小。据奥维云网(AVC)监测数据显示,2017年1-2月,万元以上高端彩电市场,OLED电视与液晶电视的价格倍率已降至1.16。此次创维OLED电视的整机调价,将进一步冲击液晶彩电高端市场,OLED的高性价比将吸引更多的消费者购买。

总之,OLED显示技术成为越来越多彩电企业和消费者的选择,而上中下游全产业链的通力协作将进一步推动OLED电视的普及。此次创维OLED电视的降价活动,解决了整机售价过高的诟病,有望成为OLED普及风口的开始。

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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