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在这轮电视涨价潮中面板企业成为大赢家

2017-03-07 09:01
论恒
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过去多年,电视价格一直走低,近几个月却出现价格“猛抬头”,原因在于,近期多种工业原材料价格大涨,特别是受制于铜、钢材、塑料等原材料大范围涨价,最终选择了以涨价来消化成本上涨压力。

然而,涨价就像一把“双刃剑”,让终端消费者叫苦,却让产业链上游的液晶面板等产业赚得盆盈钵满。

原材料价格走高是主因

自2016年下半年至今,家电行业便面临较大的涨价压力,铜、铝、钢、液晶面板等原材料价格上涨,倒逼家电企业选择涨价。

拿互联网电视来说,在2月27日宣布提价时,乐视方面表示是受上游供应链面板供应不足、面板价格持续上涨过快、元器件采购成本上涨等综合因素影响,单台电视生态补贴硬件额度不断增加。

对于电视涨价,群智咨询副总经理李亚琴在接受笔者采访时指出,首先是面板价格在这一轮涨幅较大,持续时间长超预期。以往价格涨跌就是半年到三个季度,相当有规律,但这一轮基本上从2016年二季度启动涨价,到目前为止一些尺寸都还在涨。从整个面板涨价时间来看,已经快有一年的时间;其次,在国内市场,入门级40寸、43寸从开始涨价到现在,涨幅已达到百分之六十几,而大的尺寸如55寸、65寸涨幅大概在21%~22%,总体来讲,如此大的涨幅确实是给彩电厂商比较大的盈利压力。

李亚琴表示,在这一轮涨价中,没有一个品牌能够幸免,只是说涨幅如何,看承受能力怎样。据李亚琴的说法,彩电厂商在40寸级别的电视机都是亏损的,因此彩电厂商采取的是两个方向去调整盈利:一是集体向还能盈利的高端转型;一是涨价。而除面板外,电视机的半导体主要是DDR、EMMC,从去年第四季度开始上涨,涨幅在30%~40%,像DDR甚至上涨了三倍。

国内某面板生产企业内部人士也告诉记者,由于电视面板的价格占到了整机价格的60%~70%,因此面板的价格上涨导致整机品牌商推出的电视价格也跟着涨,互联网电视也不例外。

另根据生意社价格监测,自2016年三季度,塑料产品价格的平均涨幅为4.92%,其中PVC价格同比上涨了25.79%,ABS价格同比上涨13.67%,PP的价格也同比上涨1.39%,而这些都是用于家电制造的主要塑料原材料。

据国内某知名家电品牌的销售人员透露,“家电的原材料在全线涨价,不仅是铜、锌、铝等涨价,就连纸箱也涨价了。”

2月13日~2月14日,龙头纸企玖龙纸业宣布太仓玖龙、东莞玖龙牛卡纸、瓦楞纸价格上调200元/吨上下,富阳白板纸基地众多纸企同期宣布成品纸价格上调100~150元/吨不等。这已是2月以来原纸第三轮提价。

西南证券日前发布的关于家用电器行业研究报告显示,2016年家用电器主要原材料铜、铝、塑料价格都呈现出较大幅度上涨,刺激家电产业链成本上涨,经过一段时间调整,PPI逐渐传导到CPI,空调市场价格战氛围逐渐消散,终端价格开始上涨。“我们预计,2017年上半年空调终端价格缓慢提升,终端价格上涨幅度抵消成本上涨带来的压力,并能提升行业盈利能力。同时,终端涨价客观上有利于促进产业升级。”

与西南证券持有相同看法的并不在少数。上海证券的研究员陈健宓在投资策略报告中也指出,大宗商品价格是全球定价,受益于全球经济复苏,美国CPI超预期,未来原材料价格涨多跌少。此外,铜价上涨延导到空调产品的周期是6个月左右,铜占空调成本20%以上。铜价自去年11月初开始暴涨,整个空调行业3~4月份将再次涨价,目前铜突破11月底的前期高点,涨价会继续传导。

洪仕斌还告诉记者,除了大宗商品以外,现在国家对于环境保护也越来越重视,塑料、纸箱等家电的零配件也要考虑环保费用。

面板企业成为大赢家

涨价就像一把“双刃剑”,一方面对消费端带来阵痛反应,但另一方面,也意味着矿产、化工、金属铸造产业的进一步企稳。国家统计局公布的数据显示:2017年1月,工业生产者出厂价格(PPI)连续第5个月上涨,同比涨幅达6.9%,为2011年8月以来的最大涨幅。此外,国家统计局还指出,石油加工、黑色金属与有色金属冶炼和加工、化学原料和化学制品制造业等行业合计影响PPI同比上涨约5.7%。

笔者注意到,在这轮涨价潮中,生产面板的企业成为了大赢家。

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