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后液晶时代 索尼能否掀起OLED电视新浪潮?

2017-03-25 01:30
月城清浅
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今年即将发布的IPhone 8已是山雨欲来风满楼,多方消息透露这款IPhone将会采用OLED屏幕,这个被谈论了多年的“下一代显示技术”又被跑到舆论的风口浪尖。作为当下炙手可热的技术,其似乎肩负着变革整个显示领域的重任。无独有偶,索尼也在时隔十年之后高调回归OLED电视领域,消息一出无异于给前途未卜的OLED市场注入强心剂。

为何十年来OLED面板发展了,OLED电视却止步不前

就目前彩电业的显示技术而言,基本是LCD、OLED与QLED三分天下,其中LCD即主流的传统液晶电视。OLED与QLED从名字上看非常相似,且QLED也经常被包装成未来技术,所以两者常被人们拿来讨论“到底谁更有资格代表未来”,然而在技术本质上两者可谓相差甚远。QLED又被称为量子点技术,同样如LCD一样采用液晶面板+背光源的方式成像,唯一与液晶屏幕的不同点是其在LED背光中添加了纳米大小的粒子取代荧光体。可以说,QLED只是液晶屏幕的一种改良版,其本质仍为液晶电视,因此不管是从工业设计还是视觉表现方面,都很难给行业带来颠覆性革新,自然也担不起“下一代显示技术”的殊荣,相较之下,OLED则是一种完全不同于LCD的“未来技术”,因其像素点采用自发光元素构成,无需背光板即可自发光,同时在对比度、可视角度、刷新率等方面都明显优于QLED。

与此同时,经过这些年上下产业链的深入研发,各类问题都已得到很好的解决。良品率、产能及产品寿命等技术点完全可以与成熟的液晶相媲美,也足以满足大量铺货的市场需求。这样的发展时机,恰恰也是OLED电视“开荒者”索尼选择重新入局的重要前提,可以在提升画质表现力的同时,以合理的价格为消费者提供更有质量保障的OLED电视产品。

那么问题来了,既然OLED如此“神通广大”,为何近些年不少品牌竭尽全力去吆喝,市场表现始终未见起色,甚至很多消费者对其认知仅停留于“纤薄”这一层面。以京东电商的销售情况为例,OLED电视平均累计销量也仅几十台到几百台不等,有些型号甚至0交易。去年全球液晶电视出货量2.2亿台,其中OLED电视出货量仅约87万台,“雷声大雨点小”,显得颇为“悲凉”。

追根溯源,是因为OLED的画质表现潜能没有获得最大限度的开发。一方面部分厂商奉行“低价走量”的市场策略,通过压缩成本将“缩水”的OLED电视推入市场,导致画质效果不尽如人意,亮点不多,更别提爆款产生;另一方面,一些品牌只聚焦于面板自身的技术升级以及良品率等问题,并没有在图像处理能力方面下功夫,虽然挂着“OLED电视”的招牌 ,但屏幕表现甚至不如一些液晶电视。

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