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产业成熟成本下降 OLED电视即将大降价?

2017-03-08 00:05
人在旅途20
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自从2013年55吋OLED电视出现,至今已三年过去,OLED电视产业已今非昔比。随着OLED电视技术的发展、产业链的成熟,曾经价格高昂的OLED电视价格逐步走低,特别是去年国产OLED电视面板的出现,将会对行业产生重大影响。可以预测,今年OLED电视将加紧普及的脚步,对电视行业产生重大影响。

OLED电视的普及主要由价格和市场接受度等因素影响。市场接受度方面,OLED电视已经推广了三年,其优秀的画质已得到了大众认可,渠道上从线上到二、三级线下市场都有布局,消费者大多已有了解,只是由于价格较高而难以普及。而价格要降低,其主要的影响因素有产业链成熟度、OLED技术成熟度等。

OLED产业链接近成熟

从产业链来看,上游面板厂方面已经做好准备。LGD和三星两家巨头都已投入巨额资本在OLED产业上,LGD计划2017年生产量达到200万。其它面板厂商也陆续加入了OLED阵营,自2016年开始,比如京东方、华星光电等面板厂商都大量投资OLED产线,加大OLED面板投入。

下游的彩电厂商方面,大力推动OLED的创维经过三年拓展,目前其OLED产品线已很丰富丰富,渠道纵深也已下沉到二三线城市,消费者对OLED认知已经十分充分,奠定了OLED电视的市场基础。而在今年初的CES上,索尼也推出了OLED电视新品,加入OLED阵营,明确17年将OLED作为重要方向。

与此同时,OLED电视国产化进程十分迅速,创维、京东方、海思去年11月联手推出了中国首款自主OLED电视,打破了中国本土彩电业缺乏OLED自主知识产权的局面。产业链的成熟为OLED的爆发奠定了基础,各方对OLED的推广正在形成一股合力,这将极大的加速OLED电视的普及,扩大产量,降低成本。

OLED电视技术接近成熟

OLED产业链的成熟是建立在OLED产品技术的成熟上的。自2013年创维和LG联合发布了第一台OLED电视,这些年随着技术的不断成熟,尺寸、分辨率和寿命不断改善,OLED面板良率已经达到和LCD相近的水平。

至2016年底,55寸的OLED面板良品率已经提升到85%,这一数据还在提升中。调研机构IHS的数据预测,到2018年中国OLED电视在全球的市场份额将稳定在20%左右,届时中国将成为全球OLED第一大市场。OLED技术的日渐成熟支撑了这一切。

总之,从产业链、OLED产品技术成熟度及市场认知来看,OLED电视的普及大爆发基本一切就绪,如果说还欠一个东风,我想就是价格,而这很大取决于成本。

OLED电视的成本

由于技术的日新月异,OLED成本下降非常快。2013年LG发布的首款OLED电视,其定价为14000美元,到2016年在国内推出的55吋4K OLED电视定价为14000人民币,短短三年时间,OLED电视的价格已经下降了约7倍,OLED价格逐步进入一个主销价。

而随着今年即将迎来的国产OLED屏电视的上市,OLED电视的成本还会有一次下降,这将带来不小的降价空间。

创维或将先拔头筹?

最近有行业消息透露,创维近期考虑在市场层面采取一些激进的策略,在价格上做一定的调整,不排除近期会有价格上的下调。对此我们首先的感想是不可思议,彩电行业由于液晶屏等成本的上升,从去年至今一直在纷纷涨价,创维之前也涨过,怎么又要降呢?

在我们看来,创维这次可能的降价大行动应该不会是针对液晶电视,而是成本一直在下降的OLED电视!一切就绪,只欠东风。

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