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高木一郎:A1展现索尼开拓OLED市场的决心

2017-03-28 09:56
络遇
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作为索尼中国一年一度的品牌盛宴,Sony Expo 索尼魅力赏 2017 于2017年3月27日在广州文华东方酒店举行。活动期间,索尼公布了2016年的市场经营状况与2017年度的品牌战略规划。此外,索尼(中国)董事长兼总裁高桥洋先生亲自登台,为中国的广大消费者带来索尼备受关注的OLED电视新品A1系列。

Sony Expo 2017

A1系列OLED电视自CES2017首度亮相以来就以其极具科技美学的外观设计和诸多“黑科技”吸引了无数目光。在Sony Expo 2017 期间,中国家电网作为专业媒体代表对包括索尼集团执行副总裁、索尼视觉产品公司总裁高木一郎,索尼(中国)有限公司消费电子营业本部总裁谢飚,副总裁阿部英等在内的多位领导进行了专访。

索尼在集团CEO兼总裁平井一夫上任之后,一直坚定的走以技术为本,高端化发展的路线。在最近也接连在相关领域推出了以Signature音频产品、Z9D液晶电视为代表的高端旗舰影音产品,收获好评和关注无数。在业界看来,索尼此番推出A1系列OLED电视,势必会为提升OLED阵营的关注度与竞争力做出积极贡献。

OLED与液晶旗舰定位不同用户

不过索尼集团执行副总裁、索尼视觉产品公司总裁高木一郎先生认为以Z9D为代表的液晶电视相比OLED电视,仍然有其独到之处。高木先生表示,A1系列的核心在于独特的银幕声场技术与无边框无底座概念外观设计,而Z9D通过动态背光系统大师版,将液晶电视的背光控制做到了极致,二者并不存在直接的竞争关系,而是一种针对不同消费者采取的差异化高端产品定位。针对消费者“选购难”的问题,高木先生直截了当地给出了推荐:A1对于电影爱好者来说是完美之选,而Z9D更适合各种内容都喜欢的“杂食型”消费者。

索尼集团执行副总裁、索尼视觉产品公司总裁高木一郎

当然,A1之上也搭载了诸多Z9D没有的、做不到的技术。最典型的便是银幕声场这项“黑科技”。银幕声场技术通过让屏幕振动从而发声,而由于液晶和OLED原理不同,这项技术注定与液晶电视Z9D无缘。不仅如此,在已经涉足OLED产品的厂商之中,也只有索尼拥有类似的技术。谈及此处,高木先生不无自豪的表示,银幕声场技术是只有在BRAVIA OLED产品上才能体验得到的新锐技术。

不遗余力地坚定高端化路线

索尼近年在高端产品线上不断发力,事实证明高端化的路线是适合索尼在中国的市场定位的。索尼(中国)有限公司消费电子营业本部总裁谢飚先生透露,据第三方的数据显示,索尼在中国75英寸以上的市场已经成为第一的位置,而85英寸以上更是无可争议的市场霸主,至于100英寸以上的液晶电视,索尼则是中国市场上唯一一个能够实现稳定量产并持续迭代的电视品牌。至于索尼中国在2016财年交出这张答卷的原因,谢飚先生认为,这与中国电视机市场结束以填补空白为目的的消费增长,开始进入用户细分市场有关。谢飚先生表示,中国有一批以更新换代、追求品质生活与个性化需求的消费者正强势崛起,带动了中国电视机市场以大屏化、高端化为标志的转型。有鉴于此,索尼中国2017年度也将继续朝着高端精品化的目标前进。

索尼(中国)有限公司消费电子营业本部总裁谢飚

视频内容领域将有重大突破

随着互联网智能电视概念的普及,在线视频内容也越来越成为电视机的核心竞争力之一。特别是对于索尼旗下的高端电视产品而言,高素质的流媒体内容也能有衬托出电视的画质表现力。不过鉴于中国市场在此方面的特殊性,多年以来一直深耕内容领域的索尼(中国)有限公司消费电子营业本部副总裁阿部英先生也坦言取得成就实在艰难。但索尼作为业内惟一一家打通影像领域全产业链的企业,对于内容的追求依然孜孜不懈。阿部英先生表示,索尼与华数合作,已经开始提供1080p的HEVC格式流媒体内容,而至于消费者关注的4K以及4K HDR内容,索尼也已经开始布局。

A1系列OLED电视

至于视频内容的广度上,阿部英先生表示,除去配合多年的合作伙伴华数之外,索尼也引入了搜狐视频与乐视体育,为用户提供一些更新潮灵活的内容源服务。不仅如此,在今年索尼在内容上面仍将有重大进展,只是详细内容还不便透露。

采访过程中,索尼集团执行副总裁、索尼视觉产品公司总裁高木一郎先生不止一次提到中国是索尼集团最重要也是最大的市场之一。而A1系列电视中国地区不仅是全球首批公布,更是最早上市的市场,足见索尼集团对于中国市场的重视。与此同时,A1系列相对于市面上竞品的超低价格也说明了索尼积极开拓OLED市场的决心,众所周知,OLED的产能一直是一个棘手的问题,而用有限的OLED面板做高端电视,正是索尼的OLED之道。

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