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套路玩得深:“QLED电视”并非自发光QLED电视

3.15大考刚过去,又是“几家欢喜几家愁”,侥幸逃过上榜的品牌是否能放心大呼一句“安全了”?非也,要知道如今的消费者对于产品和宣传的真实性越来越关注,辨别能力也越来越强。历年来,科技领域都是3.15晚会的重灾区,今年却意外缺席,这不免让人陷入深思。

当前,科技创新日新月异,新科技以前所未有的速度和规模向前发展,尤其是进入21世纪,高新技术发明和成果目不暇接。但是,伴随高科技的发展,部分企业在高科技上动起了小心思,营销方式花样百出。

比如近几年的彩电市场,“智能电视”、“激光电视”、“QLED电视”、“ULED电视”、等等,一个个新颖的词汇让人眼花缭乱。

但事实上真的如此吗? 虽然3.15已经过去,但我认为仍很有必要谈谈彩电圈玩的套路,比如“QLED电视”就是一个过度营销的案例,让消费者产生误解。

什么是QLED电视?

QLED的全称是“Quantum Dots Light Emitting Diode Display”,直译是“量子点发光二极管显示器”。

QLED的核心成像材料是体积非常小的量子点,小到什么程度呢,其尺寸单位是纳米级别的,一般在2-10纳米之间。由于尺寸以纳米计,足以显示出量子力学的性能,因此称之为量子点技术。

QLED屏的每个量子点由锌、镉、硒和硫原子组合而成,受到光或电的刺激,每个量子点会依据不同的尺寸发射出不同颜色的光线,光线色彩格外鲜艳。这一技术可以提供很高的色域。

目前的QLED电视,不是真正的QLED自发光电视

当前,一些厂商为了能让自己的产品在众多的竞品中脱颖而出,竟然宣称他们的电视是QLED电视,这其实只是商家的营销噱头而已。

事实上,真正的QLED通过改变背光源的光谱层,让其中R/G/B光谱更加纯净,从而让屏幕颜色更加纯正,提高色彩饱和度、亮度等。但是量子点因其容易受热量和水分影响的缺点,无法实现蒸镀方式,只能研发喷墨印刷制程。所以,受限于当前材料和技术,尚未出现真正的可以实现自发光的QLED电视。而真正的QLED自发光电视,预计需要十年左右才能商用。

而市面上销售的所谓“QLED电视”实际上就是量子点液晶电视,仅仅是通过在背光源上附加了量子点膜,也就是说,如今被厂商爆炒的“QLED电视”只是LCD的改良款而已。

可是,部分商家为了实现营销传播的效果,为了快速抓住消费者的眼球,打着“新产品”的旗帜,迎合广大消费者对高新科技的追求,故意制造假象、制造概念来吸引大家的注意力,才有了今天的“QLED电视”。实际上,这是商家的一种营销手段,将“QLED”概念进行了炒作。

别玩花样营销

对于这种玩“概念营销”的做法,我是十分鄙视和反对的,同时,对绝大多数噱头营销也嗤之以鼻。

不管怎么样,对于企业而言,适当的营销是很有必要的,至少它会实现必要的品牌传播效果,提高企业和商品的知名度,带动产品的销售,对社会和企业来说都是有实际价值存在的。适当而高明的噱头,是可以被接受的。但是,错误的引导,过度营销的做法就显得低劣了。

首先,过度营销会影响消费者对产品本身真实技术的判断。

比如真假“QLED电视”,商家用量子点液晶电视冒充正真的自发光QLED电视,对于消费者而言这是绝对的误导,会导致消费者在购买时做出错误的判断。而现阶段,OLED才是真正实现自发光的创新技术,是真正的被大规模商用的新科技产品。

作为现阶段最优秀的显示屏,OLED能为消费者提供比其他非自发光显示技术产品更完美的黑色、可视角度、对比度、饱满的色彩,最佳HDR功能等视觉体验。由于自发光没有背光源这一特点,在任何地点、任何空间,可以用OLED呈现你所想要的任何形态。能做的像纸一样薄,贴在墙上,还可做凹凸曲平各种各样的形态。

其次,概念包装太严重必然会造成消费者的心理落差,一旦消费者发现事实上产品与宣传有出入,就会对接触到的企业品牌和产品产生质疑,负面影响会逐渐积累沉淀,从长远来看对企业是绝对不利的。

尤其以科技为宣传点,企业借此营销的时候必须要有底线,不同的科技落实到产品上,其反应出来的本质内容绝对是有差距的,正如QLED和OLED在画质、设计等方面就存在本质区别。

因此,在提醒消费者理性消费的同时,更希望部分企业能够警醒。当然,如果个别企业贪图眼前利益则另当别论了。

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