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OLED电视价格一回落 市场立马反应“强烈”

2017-03-20 03:15
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OLED电视从4年前开始一推出,就引起了行业广泛的关注。由于那时三星、LG两大电视巨头都有跟进,因此,当时很多人认为OLED电视将可能成为下一代电视的代表者。但是,后来因为三星选择放弃OLED电视,而改推量子点电视,并认为OLED电视存在技术上的缺陷,于是这几年间OLED电视始终没有真正的“活跃”起来。

业内人士表示,OLED电视这4年左右的时间没有大规模上量和普及,主要原因有三点。一是OLED显示面板的不良品率较高,厂家供货能力略显不足;二是OLED自发光显示寿命短暂;三是价格偏高,让消费者“望机心叹”。而其中价格过高,是影响用户对OLED电视选择最大的“瓶颈”。例如之前55英寸OLED电视均价约为都在1.3万元左右,但是国内55英寸液晶电视均价仅为4000元左右,价格相差较大,让不少消费者望而却步。因此OLED电视要起量第一步,必须在价格上有一些倾斜。

同时,在价格上这一刀谁来切也很关键,必须还是OLED电视主要推动者。因为一些非主力厂商去做价格促销,显得诚意不够,很难烘托市场效应。因此,要其波动效果,必须是创维或者LG这两位OLED电视死忠去身先士卒才有能“有成效”。

那么创维和LG谁在价格上率先下手呢?在这一关键主措上,创维表现更为主动和积极。在今年3月1 0正式宣布,,创维在全国范围内,包括线上和线下全渠道对OLED电视进行价格调整的大动作,其中55寸OLED电视价格将下调3000元,以55吋S9-I型OLED电视为例,市场零售价从13999元降至10999元,降幅超过20%。

据悉,这是国内首家对OLED电视进行大幅降价的厂商。对于此次降价,创维集团彩电事业部总裁刘棠枝此前表示,目前OLED主要以线下销售为主,定价较高,市场渗透率上还未很高,所以创维是有巨大空间的。

那么降价后市场反响如何呢?是否有如创维的期待呢?近日,据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,17W11(03.06-03.12)创维OLED电视销量同比增长351%,环比元旦当周增长52%。价格一松动,就在市场端起了明显的变化,这对于创维来说“欣慰”的,这可能会加剧对后期市场的期望。而创维预计今年五一期间,OLED电视将会引来小爆发,销量同比2016年将会增加5倍。

奥维方面分析认为,当下液晶电视是出于上涨态势,而OLED电视反而在下调。这将驱使高端市场OLED电视与液晶电视的价格差进一步缩小。据奥维云网(AVC)监测数据显示,2017年1-2月,万元以上高端彩电市场,OLED电视与液晶电视的价格倍率已降至1.16。此次创维OLED电视的整机调价,将进一步冲击液晶彩电高端市场,OLED的高性价比将吸引更多的消费者购买。

行业人士表示,创维作为OLED电视“大当家”,此次率先在价格上做出调整,可谓时间节点恰到好处,一方面起了表率作用,另外一点打了“液晶涨”的一个错位牌,让OLED电视价格有了更好的吸引力,这是很好的市场窗口期。此外也向业界传达一个信号,当市场逐步成熟时,OLED电视降价是“水到渠成”的事情。

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