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2017年大陆电视市场恐衰退

2017-03-14 00:53
汉水狂客
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受到面板价格持续上涨,品牌厂商促销钝化,以及电视价格反映面板成本调涨影响,群智谘询(Sigmaintell)预估2017年大陆液晶电视出货将下降至5,770万台,衰退2.8%。不过高阶产品比重攀高趋势不变,55吋以上的大尺寸电视比重将增长至37.6%,UD TV占比将过半。

群智谘询资料显示,2016年大陆液晶电视市场出货量为5,940万台,年成长7.9%,主要是因为2015年底面板成本低,电视品牌厂商凭藉成本优势进行大规模促销,以及2016年年初开始房地产市场拉动带来的经济面改善等原因带动市场终端需求。

展望2017年,群智谘询预期,大陆电视出货将下降至5,770万台,较2016年下降170万台,降幅达到2.8%。大陆液晶电视的需求是从2016年年底开始下降的,元旦和春节5周的销售量相比去年同期下降了11.4%,主要是由于下半年开始的面板价格大幅上涨带动的整机价格上涨,再加上年底房地产市场红利不再显现。元春过后通路库存大幅增长,高通路库存将抑制整个上半年电视市场的出货。如今面板价格还在继续上涨,电视品牌厂商2017年3月发布的新品价格也将全面上涨,高价格将严重抑制2017年电视终端需求。

从2013年至今,电视市场不断出现新的互联网品牌,新品牌为了快速抢占市场,抛出惊人的市场低价,经历了连续3~4年的价格战。2016年面板供需开始紧张时,众多电视品牌厂商开始买不到面板资源,或者高价採购,恐面临亏损风险。群智谘询预计,大陆电视市场将不再出现价格战,电视品牌厂商会把更多精力放在布局高端产品上以提高获利。

从电视品牌厂商成本来分析,50吋以下中小尺寸电视全面亏损,利润较好的产品为55吋以上大尺寸产品以及UD、曲面等的高阶产品。2017年电视品牌将加速推进大尺寸以及UD、曲面等高阶产品的渗透。群智谘询估计,今年大陆市场55吋以上大尺寸比重将从2016年的30%增长至37.6%,UD TV渗透率将从2016年的39.8%增长至51.7%,曲面电视渗透率则将从5.3%增长至9.9%。

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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