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OLED电视大幅降价 市场爆发只欠价格东风?

2017-03-10 10:10
风频浪劲
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最近,创维打响了OLED电视降价的第一枪:从3月10日凌晨起,55英寸OLED电视价格将下调3000元,零售价降幅超过20%。创维集团彩电事业本部副总裁彭劲对笔者说,这只是OLED电视促销的第一波,创维今年还会推出更多采用新技术和新规格的OLED电视产品,为用户提供更好的体验。据彭劲透露,今年创维OLED电视的目标是20万台。创维今年能否完成目标?55英寸OLED电视的大幅降价,又是否能够真正撬动OLED电视市场发展呢?

OLED电视首次大幅降价

作为我国最早布局OLED电视市场的彩电厂商,创维一直坚定OLED电视技术路线。近日,为了进一步推动OLED电视发展,创维开始全面降低OLED电视价格,希望在进一步冲量的同时,真正带动OLED电视市场发展。

即将于4月1日升任创维集团行政总裁的刘棠枝表示:“从产业链、OLED产品技术成熟度以及市场认知来看,今年OLED电视爆发条件基本具备,如果还欠一个东风,应该就是价格松动。”正因如此,创维此次率先将OLED电视价格下调,以创维55英寸S9-IOLED电视为例,价格将从此前的13999元降至10999元,降幅超过20%。

自从OLED电视推出以来,一直定位高端市场,这是首次大规模降价。中怡康黑电事业部总经理彭显东对笔者分析说,OLED价格还是比较高的,其中55英寸OLED电视均价约为1.3万元左右,但是国内55英寸液晶电视均价仅为4000元左右,价格相差较大,让不少消费者望而却步。今年OLED面板价格会下降15%,创维再消化一部分成本压力,将OLED电视价格降低,这会进一步推动市场发展。据中怡康预测,去年中国市场OLED电视整体销量约4万台,今年预计会增加到18万台左右,销量较2016年会出现大幅提升。

作为采用新型显示技术的彩电产品,OLED电视具有诸多优势,但自从上市以来却一直难以取得销量的大规模突破。彭劲表示,OLED是显示技术的革命,当年LCD从出现到进入主流价格用了六七年时间,与LCD相比,现在OLED电视的推广进程已经比较快了,要对OLED电视销量充满信心。

激发55英寸市场需求

值得注意的是,此次创维降价的OLED电视是55英寸产品。从市场来看,55英寸电视日益受到青睐。一方面,彩电平均尺寸不断增加,55英寸电视成为消费主流;另一方面,随着我国多条8.5代线实现量产,55英寸面板能够实现更高效地切割。在这种情况下,中怡康数据显示,55英寸电视成为2016年市场销售冠军。不仅如此,2017年几乎所有的彩电品牌均将参与到55英寸电视的市场竞争中,其市场占比预计提升至26.2%。那么,今年55英寸OLED电视价格大幅下调,是否会激发新的市场需求呢?

奥维云网显示产业链研究总监王晓宇对《中国电子报》记者说,现在55英寸电视是客厅最主流的电视尺寸,创维这次降价,将使得OLED电视占比进一步提升。随着终端需求的释放,相信面板厂会更愿意投入更多的资源来进行OLED面板的生产和研发,从而进一步降低OLED面板的成本。这将形成一个正向的循环。

值得注意的是,目前OLED面板供应商仅有LGD一家,其量产能力决定着OLED电视的发展。为了加大OLED电视面板供应能力,今年LGD会进一步提高良品率,同时还将扩大生产线规模,以缓解OLED面板供应紧张的情况。据彭显东介绍,LGD去年全球生产OLED面板约870万片,今年计划达到1700万片,实现翻倍增长。

值得注意的是,除了LG、创维等厂商进一步加大OLED电视布局外,索尼终于不再固守液晶领域而转投OLED,今年索尼正式加入OLED电视阵营,让OLED阵营除了LG、创维和康佳外,又多了一支重要力量。在上下游厂商的大力推动下,OLED电视有望迎来发展的春天。

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