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与中国分手成定局? LG手机如何变成这样

在2017年的MWC上,LG又按照惯例发布了年度旗舰机型LG G6;虽然在配置上略有遗憾,但毕竟依然有着独特的风格。

(LG G6)

不料最近,有韩国媒体报道称LG G6将不会再登陆中国市场,并援引市场研究机构Strategy Analytics的报告称,LG在中国手机市场的份额已经低至0.1%。这一报道被国内媒体广泛解读为LG手机又将退出中国市场。

对于这个冷清的现状,爱范儿(微信ID:ifanr)却忍不住回想起当年LG在神州大地上掀起的那股堪称狂热的“巧克力风”,以及 LG多年来在中国手机市场的来来去去。

凭借“巧克力”的东风名列世界第三

2006年的一二月份,北京依然处于一片寒冬之中,但在长安街两旁的公交站旁和地铁站里,却铺天盖地地出现了一系列以“巧克力”为主题的平面广告,而且广告投放方还不是一家巧克力公司。

没错,这波广告正是由韩国手机厂商 LG 投放的。

(I Chocolate You)

实际上,“巧克力”是韩国在2005年末打造出的一款手机的主题,其主要着力点是外观时尚轻薄,设计语言的简约和优雅,力图“建立消费者亲密感”。这款手机在诞生后不久,就获得了包括德国 iF 在内的多个设计奖项。

在宣传方面,LG 还邀请了韩国的一对俊男美女——玄彬和金泰熙——来为“巧克力”代言,并在广告和网络宣传中为两人设计了一个若即若离的爱情故事;当然在价格方面,则走的是高端路线,定价在4000元以上。

2005年11月,“巧克力”在韩国上市,一片火热;到了2006 年2 月,已经占据韩国高端手机市场份额的三分之一。与此同时,LG 已经开始为“巧克力”制定国际战略,并确定将中国市场作为全球战略的第一站。

2006 年 4 月 13 日,在经过一系列大规模的造势之后,LG “巧克力”手机正式在中国首发。LG 电子全球 CEO 金双秀表示:

中国是我们最重要的海外市场之一,也是实现 LG 消费电子全球三甲 (Global Top 3) 目标志在必得的关键市场,因此我们毫不犹豫地选择中国作为“巧克力”手机国际市场的首发站!

在随后的一年中,LG 又在第一款黑色“巧克力”手机的基础之上,又玩起了配色,陆续推出了白色、粉红色和金色版的“巧克力”手机;而由金泰熙和玄彬代言的电视广告语 “I Chocolate You” 也风靡于大街小巷,成为一时风尚。一年内,“巧克力”手机在中国销量达到了 60 万台,占据 LG 当年在华手机销量的 20%,销售额占比 40%。

(几种不同颜色的“巧克力”)

坦率地讲,60 万台的销量对于 LG 来说并不是一个值得炫耀的成绩;但是作为一款售价不菲的非智能机,在当时中国消费者对手机价格普遍敏感的情况下,销量能够达到 60 万,也是非常难得的。在销量之外,它也为 LG 在中国手机市场尤其是高端市场打开了知名度,甚至在中国手机市场中引发了一阵“巧克力”的时尚风潮。

更重要的是,LG 在“巧克力”手机中所采用的种种策略,比如产品外观主打年轻时尚、用高颜值明星代言、大力投放广告等,在某种程度上被从 MP3、MP4 等影音设备转战手机市场的 OPPO 所继承,并在智能手机时代顺势蔓延到 vivo 身上。

在“巧克力”之后,LG 又以“Shine(闪耀)” 为主题推出了新一代手机,也同样为业界所瞩目。到了 2009 年 2 月,LG 宣布在 2008 年的手机销量达到了 1.007 亿部,超越摩托罗拉和索尼爱立信,位列诺基亚和三星之后,排名世界第三。

(LG “闪耀”系列)

至此,LG 此前在“巧克力”手机中国发布会上所说的 Global Top 3 的目标,终于实现了。

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