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任正非:三年利润率追赶OPPO/vivo 不排除双品牌合并

华为和OPPO、vivo可以说是2016年国内手机厂商中最大的赢家,三者在出货量方面远远超过其他厂商,在全球市场,其中华为2016年出货1.39亿元,与2015年的1.08亿部相比,同比增长28.70%,OPPO出货量9940万部,而其2015年的实际销量是5000万部,同比增长98.80%,vivo出货量是7730万部,而vivo 2015年的出货量也超过了4000万部,即同比增长至少在93.25%以上。

而在国内市场,2016年OPPO的出货量是7840万部,华为的出货量是7660万部,vivo的出货量是6920万部,苹果的出货量是4490万部,小米的出货量是4150万部。这五家公司在国内市场总的出货量是3.11亿部(与三星全球出货量差不多),但是2016年国内市场总的出货量是4.67亿部,这就意味着中国市场出货量前五名所占市场份额高达66.59%。

从这份数据可以看出,“大局垄断”的趋势已然形成。可以说,“杀价”阶段已经过去,中国智能手机市场出货量梯队分层已经十分清晰,对于华为、OPPO或vivo而言,它们的品牌效应已经彻底铺展开去,在这种情况下,追求利润已经成为重要目标之一,这也是从2016年底到2017年除开始,包括华为在内的各大手机品牌纷纷调高手机售价的重要原因之一。

事实上,以华为为例,其在2017年将会加大对利润的追求力度已经不是秘密。早在去年年底其就曾表示过。在前不久的华为消费者BG年度大会上,华为任正非亲自强调:“过去十年,苹果公司就推出了两、三款手机,他们投资负50亿美金,盈利是2336亿美金。你们说要超越苹果公司,我同意,但我指的是在利润和服务水平上超越苹果,而不是销售台数。所以公司EMT会议给你们终端订了一个小目标,三年内,服务水平赶上苹果,利润率赶上OPPO/vivo,这样我们就很满意了。”

从这段引言中我们可以看出华为对利润率的重视,当然,从华为手机业务目前来看,其也有了追求利润率的资本。其次,这也透露了华为手机业务的两个重要方面,一个是服务,而另一个则提高对利润率,前者向苹果看齐,而后者则向OPPO、vivo看齐,而且在利润率方面赶上OPPO和vivo的时间是三年,由此可见,华为和OPPO、vivo之间的利润率恐怕还有一定的差距,这或许就意味着,不排除在这三者之间会展开一场“杀价”之战!

在此次华为消费者BG年度大会上,除了上述重要信息以外,还有一点是,华为不会排除华为手机品牌与荣耀手机品牌合并的可能性,众所周知,华为拥有这两大手机品牌,而OPPO和vivo这两大手机品牌同样隶属同一家公司步步高。

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