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2017年全球平板电脑出货将衰退6.1%

2017-03-06 11:28
逆光飞舞
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全球市场研究机构最新研究指出,2016 年全球平板电脑出货总量约 1.574 亿台,年衰退 6.6%,在品牌厂积极把握第四季节庆促销的效应下,全年度出货优于预期。

TrendForce 笔记本电脑分析师王靖怡指出,2016 年品牌厂出货仅小幅衰退,主要受惠于 iPad 在第四季节庆热销、亚马逊全年度平板出货近倍增,以及华为、联想、宏碁等品牌平板出货逆势成长。相对于品牌厂的亮眼佳绩,白牌出货则受到面板厂利润考虑而减少平板面板供应的影响,使得全年度白牌平板出货衰退逾两成。

展望2017 年,平板产品出货除了需求持续受到大尺寸手机等产品排挤外,也将因韩厂减少面板供给,压抑部分平板品牌厂与白牌厂商出货量,预估,2017 年全球平板电脑出货将持续衰退 6.1%,总量达 1.478 亿台。

2016年苹果 iPad 出货优于预期,今年将推出至少 3 款新品

2016 年苹果 iPad 出货受益于北美需求畅旺及 iPad 旺季促销冲出佳绩,带动全年出货来到 4,255 万台,年衰退仅 14.1%,表现优于预期。

王靖怡表示,苹果将在 2017 年推出 3 到 4 款新机种,除即将推出的平价 9.7 寸产品外,后续尚有 12.9 寸及新尺寸 10.5 寸 iPad。在多款新品上市及看好平价 9.7 寸 iPad 销售下,TrendForce预估,2017 年 iPad 出货仅小幅衰退 6~8%,总量约 4,000 万台。此外,苹果甚至有推出 iPad mini Pro 的规画,若于 2017 年上市,全年出货将有望停止跌势甚至成长。

三星仍聚焦高端 OLED 机种

三星2016 年平板出货达 2,700 万台,年衰退 19.4%。王靖怡指出,在整体平板需求逐年下滑及众多竞争者的压力下,三星势必得端出更具独特性的产品以保获利,因此在 2017 年仍将主打搭载 OLED 面板的机种,如第一季上市的两款 9.7 寸、12 寸新品。由于三星仍强打高端 OLED 机种,拉抬出货的效应不大,TrendForce 预估,2017 年三星平板出货恐怕仍有 8~10%的年衰退空间,出货总量约落在 2,500 万水位。

微软2016 年出货近持平,今年恐遭遇供给瓶颈

亚马逊凭借庞大会员支持,加上在 2016 年第四季持续大力促销,使得全年平板出货达 1,100 万台,大幅年成长 99.4%,一举站上第三名宝座。

联想2016 年持续积极发展平板业务,分别在欧洲、中国、北美及日本等区域冲刺出货。联想在 2016 年第四季受益于汇率变化大,部分渠道提高备货意愿,因而出货表现亮眼,带动全年出货来到 1,090 万台的水位,年成长达 12.3%,位居第四。

华为拥有强大手机渠道优势,与运营商紧密合作,主打通话平板,并投入大量资源在平板产品上,除中国外,华为也积极扩大海外市场,并推出不少平价平板,推升 2016 全年出货来到 977 万台,维持第五名的位置。

2016 年微软在下半年积极耕耘北美商务市场,并把握第四季节庆促销,带动全年出货来到 388.5 万台,仅年衰退 1.4%,维持第六名的位置。王靖怡表示,2017 年微软虽计划于上半年发布 Surface Pro 5,然而受三星显示器淡出液晶面板市场冲击,而市场上 Oxide 产能又有限,预估在遭遇供给瓶颈下,年度出货量将不到 300 万台。此外,微软也正在规划 10 寸新品,若顺利于 2017 年底上市,则可望挽回出货颓势。

华硕2016 年平板出货量为 340 万台,年衰退 35.3%。华硕目前对平板产品的策略维持在以获利为目的,因此不积极降价促销,预计今年也将维持相同获利策略,在出货量上预估会有 5~10% 的下滑空间。

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