侵权投诉
搜索
更多>> 热门搜索:
订阅
纠错
加入自媒体

投影:定义好产品,就是定义品牌未来

2017-03-27 14:35
华静一
关注

全球销量不足千万台,却近百个品牌、十余个产品技术和需求线参与争雄。投影市场确实就像一锅“东北乱炖”,而且是添了料、加了菜的“东北乱炖”。但是,作为行业内的厂商,不能自己也稀里糊涂。在“乱”字当头的投影市场,必须要“有的放矢”,才能“百战不殆”。

技术对接需求的“天人之和”

2017年,全球投影市场大佬明基的第一款旗舰产品采用了LED光源。激光投影大行其道的今日,为何明基还要推出HLD LED光源的家用投影机?作为全球DLP投影第一大厂,明基认为:激光甚好,但是LED并非一无是处——大厂的技术并无局限,所以明基有激光、汞灯、LED三大方向的家庭影院产品,他们分别满足不同消费者的不同需求。

明基的这个做法,切实的回答了“投影产业技术为中心,还是需求为中心”的问题。那就是,抓住需求多元性和技术多元性的切合点,而不是将细分市场和细分技术对立起来,进而满足“口味”不同的消费者的需求。这就像国内十余个主要菜系的区别:无关优劣,只争喜好。

对此,业内专家认为,技术的发展是一个“硬性”的规律,技术条件、技术成果具有很强的客观性,不能改变,也不能人为选择。但是,消费需求的发展却具有主观性,或者说市场中 “人”的因素总是多变的,难以用唯一的标准来衡量。作为行业大厂,在技术路线上要讲求“中庸不易”,即去吃透所有的技术门类和细节;同时,在产品实现上,则是以消费者的具体需要为中心,选择合适的“搭配”组合,创造最符合消费者需求的产品。

这种行业思维可以称为“天人合一”:技术是天,需求是人。二者的对接是好产品的关键。

细节决定成败的“工匠主义”

“投影工厂早已没有工匠,但是我们的‘匠心’犹在”。这就像是生物的进化史,人类不再是猴子,但是我们的智慧却继承成自祖先、并超越祖先:今日,现代化的研发与生产,不是让精益求精成为历史,反而是赋予了精益求精更多的内涵。

明基工程投影机IU7093,25万的销售价格。特点是什么呢?高亮、高稳定性、高性能,镜头、光源、色轮、电源、散热体系的模块化,快速更换,产品“大修”级别的维护,就如同“小孩搭积木”。这是一种“设计匠心”。

明基微型投影机i300T/J和i500,售价要低很多。但是,她抓住了这个细分市场一个很小的细节:大量微投的自动对焦功能,在应用一段时间后“老化虚焦”——微投强调轻巧,多没有手动对焦功能,虚焦的产品画面清晰度严重下降、锐度损失殆尽。明基以“鹰眼”技术,融合了高稳定性材料、机械设计,用七层技术堆叠,搞定“微投跑焦虚画”难题,树立业界典范。这是面向使用过程的“责任匠心”。

2016年,明基激光教育投影机云南省"全面改薄"中小学信息化设备采购工程项目中,累计中标2447套,创造出激光教育新品的“历史性大单”。为何明基能胜出呢?教育产品的应用具有高频率、长周期、粉尘条件苛刻、维护条件落后的特点,同时公共经费采购亦对经济性要求颇高——明基的胜出是全体系性的胜出:稳定性、经济性、可用性和效果水平的综合优势,树立了行业典范。这是深耕行业市场、打造完美产品的“现代工业化匠心”。

“核心技术、产品需求定性、细节设计与实现,明基依赖于一整套的‘品控’体系,来实现最终消费者那个‘超越竞品一点点’的价值优势,这是明基全球销量的最根本保障。即明基总能想的远一点、做的多一点、体验好一点,并不断在此道路上升级迭代”——对于“工匠精神”,明基的理解即是,在同等技术条件下,“我能”做的更好、更细腻、更认真负责。

主动超越和引领的“先驱者意志”

“产品体系由市场需求来定义,那么谁来‘管理’市场需求?”明基认为,市场需求即是厂商要被动应对的问题,也是厂商要主动“超越和引领”的问题。

明基W3000家庭影院投影,首次提出“色准”的概念。这是在家庭影院用机,在关键可量化指标,不断极限化背景下,提出的产品新标准——即不仅侧重量化参数的高低,也要加强市场对“色彩演绎”科学的认知。明基最新一代X12000 4K家庭影院投影机色准标准再次升级,以DCI-P3广色域标准重新定义“市场色彩”映像。

类似的例子,再如商用投影市场,明基将传统商务、智能和无线商务、掌上与移动商务进行细分切割,实现产品更多的针对性,让一个商务市场演绎出四五种形态各异的产品。

“很多时候,消费者对自己的需求是‘不清晰’的,它需要厂商来进行市场引导。尤其是当某一种技术方向发展到极点的时候,是否能主动发掘出下一个‘线索路径’,代表了厂商真实的行业价值”,明基认为,战术上,厂商是要去满足消费者的需求;战略上,厂商则是要引领消费者的需求——前瞻性的研究积累和创新必然意味着对现实需求的超越。

一个品牌一时的强大,可以用市场数量和规模来形容;一个品牌长期、持续的强大,则取决于他们超越现实、引领市场的能力。所以,明基在微型产品全高清和高亮化、商用和家用娱乐产品智能化、投影家用电视化、教育产品短焦和激光化、光源技术多元化、自动对焦技术长期稳定性、色彩技术标准不断提升、工程产品高亮与易用化上不断累积能量,创造行业从未有过的“尖端”体验。

1  2  下一页>  
声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

发表评论

0条评论,0人参与

请输入评论内容...

请输入评论/评论长度6~500个字

您提交的评论过于频繁,请输入验证码继续

暂无评论

暂无评论

文章纠错
x
*文字标题:
*纠错内容:
联系邮箱:
*验 证 码:

粤公网安备 44030502002758号