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LED显示屏企业缘何热衷高端市场?

2017-03-29 10:15
逆光飞舞
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2017年,LED显示屏行业发展迎来转机,在生生不息的涨价潮和持续加强的行业洗牌下,众多LED显示屏企业开始思索企业转型之路,并且做出了一系列企业变革。这其中不乏有企业转换定位,从中低端市场转向中高端市场,获得了显著的成效,与此同时也吸引了众多LED屏企纷纷转型定位高端市场,重研发、讲技术、产新品,但高端市场这条路真的好走吗?谁又能真正在高端市场里成为大赢家?想必,对任何一家LED显示屏企业而言,这都不是一件易事。

屏企缘何热衷高端市场?

曾几何时,LED显示屏行业低价竞争的市场环境让中小企业如日中天,他们依赖低廉的成本,通过一再的降价来夺得市场先机,赢得了短暂的利益,但事实证明他们终究还是走不了太远。如今,随着LED显示屏行业的发展,市场逐渐回归理性,此前专注于技术研发的屏企开始受到市场和用户的广泛认可,而低端制造不仅影响行业良性发展,其劣质的产品还诱发了众多不安全事故,开始被市场所摒弃,消费者宁愿选择价格更高、品质更有保障的LED显示屏产品。于是,行业显现出低端制造渐渐淡出LED显示屏市场的趋势。

在此之下,LED屏企认识到:低端市场即将消失,一些粗劣的产品将失去价值,而生产制造低价产品的企业也终将会走向消亡。

毋庸置疑,市场是企业发展的指南针,只有随着市场的需求不断更新LED显示产品,企业才能在市场竞争中存活并发展,而且,目前消费者对LED显示屏产品及创意应用也提出了更高的要求,低端市场苟延残喘,走高端市场的理念越来越深入屏企之心。

现实是,在LED大屏显示市场,高端显示已近成为了名副其实的香饽饽,积极进军高端显示市场成为屏企的共识,无论是实力强大的LED显示屏龙头企业、还是力争上游的LED显示屏中型企业,还是迅速崛起的小间距LED厂家,都试图进入高端市场,甚至将高端显示市场视为企业拓展市场的重要一环。

虽说局势造就了屏企定位高端市场的局面,但对行业龙头企业而言,高端市场无疑是企业发展壮大的一大契机,当机会来临时他们必然会依靠企业各方面的实力深根高端市场,为用户带来更具技术含量的产品,从而进一步实现企业升级。而对中小LED屏企而言,拓展高端显示市场是不得不进行的选择。

一直以来,LED显示屏行业中低端市场利润空间有限,加之行业内中小企业数量众多,产品同质化现象日益严重,市场竞争日益惨烈,基于自身的长远发展需求,转而发展高端市场,在行业细分领域形成优势地位就成为了企业可持续发展的关键。值得一提的是,在高端显示市场,奉行品质至上,市场推广会更加容易,众多LED显示屏企业以此为突破口也就不足为奇。

屏企寄予高端市场厚望

近年来,随着LED显示屏市场不断优化发展,屏企充分利用LED显示屏的特性通过细分领域进入高端市场的趋势也越来越明显。同时,在选择高端市场时,屏企也要放弃一部分原有的固定利益,用更大的投入去开发契合高端市场所需求的新产品,这几乎是企业转型道路上的孤注一掷,因此屏企对高端市场寄予了厚望。

然而,LED显示屏企业不得不正视,要想成功进入高端显示市场,首当其冲的就是企业产品。数据显示,我国LED显示屏产品出口史已长达十多年之久,并且提供着全球高达80%以上的制造数量,但其实,真正能够进入欧美高端市场的产品却屈指可数。毫无疑义,高端显示市场为企业创新及各方面的实力也提出了更大的要求。

小间距的蓬勃发展在此之时意义重大,它成功带领了部分主营小间距LED显示屏产品的企业走向高端市场,随着2016年小间距元年的爆发和2017年小间距的继往开来,小间距成为高端市场的代名词之一。

其实,LED显示屏企业布局高端市场不仅仅停留在小间距上,一些前景巨大的LED显示屏细分市场和外延领域也备受屏企瞩目,这些领域也成为屏企致胜高端市场的重要手段。如由创意显示发展而来的LED异形屏、LED玻璃屏、LED灯条屏等等,这些产品技术含量高、价格相对昂贵,其应用市场还有待打开,通过这些细分领域,中小型LED显示屏企业也能依靠自身实力进入高端显示市场,高端市场不再是龙头企业的专用领地。

除了细分领域外,一些LED显示屏外延领域也被屏企所发现,例如:AR/VR、3D息影技术等,这些还未被完全开发的高端显示技术同样大有可为。目前,联建、艾比森等近十家LED显示屏企业涉足VR。另外,原有渠道领域的生产企业也在逐渐进行产品细分,从原有的产品线中细分出高端产品,通过高端产品给自己的渠道拓展不断进行输血,壮大和强化渠道建设,如华夏光彩。可见,从细分的市场去切入高端市场更有针对性,在利润空间、品牌影响力等多个方面也能获得更多的话语权,从而有效提升企业的综合竞争实力。显然,进入高端市场,LED显示屏企业如今已找到了门路。

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