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京东方入伙 创维主导的OLED市场有何魅力?

2017-02-07 10:45
路过的码农
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  就显示技术而言,无论是OLED还是量子点,抑或是激光、ULED+量子点等,还很难说在2017年就能占据明显的领先地位。但是,各个技术阵营都在不断的增强,特别是OLED。

  今年初,钉科技针对30位资深主编进行的调查来看,OLED的支持率高于量子点等显示技术,彩电大厂对OLED显示技术的积极性也暗示了OLED在下一步的争夺战中占优。

  盟友纷至OLED迎来爆发

  OLED究竟是不是未来,一方面,业界权威研究机构给出了乐观的预测;另一方面,面板厂商和电视企业都已经用行动给出的答案。

  以中国市场为例,从OLED未来发展趋势上,据奥维云网数据显示,中国市场的OLED电视在2016与2017年将保持400%的增长速度。调研机构INS也指出,2018年,中国OLED电视在全球的市场份额将稳定在20%左右,中国将成为全球OLED第一大市场。

  另外,从彩电大厂的参与度方面,去年的IFA柏林国际消费电子展上,就已经感受到了OLED阵营的不断壮大。欧美厂商飞利浦、美兹、Vestel、Loewe、Grundig,中国的创维、长虹,日本的松下等共计9个品牌力挺OLED电视并展出新品。

  昔日的彩电巨头索尼,去年也宣布重新回归OLED电视产业,并且在2017年1月初举行的CES2017上展出了最新OLED电视。同时松下也在CES2017上展出旗下首款具有HDR功能的OLED电视。LG在CES2017上展示了一款可以贴在墙上的LG Signature 4K OLED W电视。紧接着,东芝在日本发布了旗下首款4K OLED电视。从国际到国内,OLED阵营的扩大势头没有减弱。

  特别是以创维为代表的国内彩电企业,更是加大了对OLED显示技术的投入。去年,创维联合京东方、海思发布首台中国自主研发M1系列OLED电视,打破了OLED面板过度依赖进口的局面,推动中国最为关键的OLED显示屏体和“核高基”芯片快速发展,产业链进一步完善。

  今年1月份,多次参加CES的创维,在CES2017上展示了S9D系、S9-I系打造的4K OLED电视墙,并首次曝光了G9系OLED电视,掀起了OLED热潮。

  钉科技认为,有LG、创维等彩电巨头的引领,也有盟友的积极推进以及产业链的日渐成熟,OLED的发展步伐将更加迅速。而中国OLED市场的崛起,创维有得天独厚的本地化优势。

  站在高端化风口

  2016年底,彩电行业杀声震天的“价格战”似乎已经画上了句号。潮退后,尚存的彩电企业开始转型,无论是技术多元化、超高清化,还是大尺寸化,彩电产品结构剑指高端化。

  不过,这似乎进入了创维等传统电视品牌的套路,他们有技术底蕴、有制造能力、有供应链掌控能力。显然,在电视产业格局趋于稳定后,高端化突围将掀起下一波浪潮。

  据中国电子商会调查办新近发布的《2016年中国平板电视消费及2017年市场趋势预测报告》显示,55英寸和65英寸的HDR电视占整个市场的70%以上,凭借高端产品的优异表现,传统电视品牌在国内的销量占比达到了80%。彩电市场高端产品份额的持续增长,使高品质产品迎来前所未有的发展良机。

  在钉科技看来,混乱的低价时代让消费者对不少互联网电视品牌产生质疑,高端化不仅是重新树立消费者口碑的重要举措,也是彩电企业核心竞争力的体现,特别是中国进入存量市场,换机潮已经开始,高端化迎来风口。

  实际上,从去年底开始,面板价格连续上涨,价格战已经难以为继,电视涨价已经开始,低利润甚至负利润让彩电企业叫苦不迭,陷入了卖彩电不如卖白菜的尴尬。因此,迎合消费者需求,推出高端产品,将进一步提升彩电产品的价格,也将给企业带来丰厚的利润,为研发创新蓄能。

  高端化并非新瓶装旧酒,要有切实的技术创新为支撑。比如,消费者最为关注的高画质,去年12月发布的创维55G7,采用4色HDR技术来提升画质,搭载了HDR芯片解码,拥有4色屏控芯片处理能力,成为行业顶级HDR技术。另外,创维OLED S9D首次将AR技术和电视大屏融合,增强了实时虚拟世界与现实世界的交互体验。

  由此来看,在一波智能化、互联网化浪潮之后,智能电视已经成为电视产品的标配,对于技术底蕴不足,善于借题发挥的企业来说,营销的噱头已经不在,未来迫切需要借助OLED、HDR、AR/VR等技术创新,推动电视产品持续高端化进程,谋求新出路。

  软硬一体化变革未来

  高端化的产品如何获得消费者的认同感?软、硬一体化的产品不可或缺,除此之外,还要结合线下强体验式营销,体验为王。

  比如,电视的画质、显示效果、外观设计与客厅环境的搭配、互联网影视内容的播放体验,以及产品的销售/售后服务体验等等一系列的诉求。可见,未来电视将进入软硬件一体化+强体验的时代。

  从硬件上,创维几十年的技术创新、产品研发、制造能力的积累已经具备了雄厚的势力。包括创维OLED有机电视S9D在内的不少电视产品已经和AR/VR技术相融合,提升电视终端的互动性。

  在软件和内容服务方面,去年,创维集团董事副总裁、彩电事业本部总裁刘棠枝曾经提到:“内容是硬件的附加价值,硬件是内容的载体,两者是强相关的。” 并透露创维的新战略是内容制作,北京卫视的综艺节目《跨界歌王》成为创维参与内容制作的“首秀”。

  再加上爱奇艺投资酷开,双方成立联合投资高品质的影视IP,确保独播内容的优越性。此外,创维针对中高端电视消费者,在原有内容基础上,再赠送一至两年的腾讯视频VIP会员服务,在内容平台的覆盖和差异化方面,创维处于行业领先。

  在线下渠道方面,目前已经成为互联网电视与传统电视争夺的焦点,特别是智能手机领域的OPPO、vivo凭借线下渠道强势逆袭,不少互联网品牌已经加大了线下渠道的建设,拉近与消费者的距离。就创维而言,传统线下渠道优势明显,竞争对手短时间内不可能超越,给创维持续的高端化产品和服务创新赢得了充足的时间。

  总之,对彩电巨头来说,技术是存活的命脉,日系彩电企业从辉煌到没落都是技术路线的选择错误。笃定未来不仅需要判断力、魄力,还需要持久的执行力。就OLED来说,盟友的加入,产业链的聚集和壮大降低了技术选择的风险,面对当前韩国双雄的领先,中国企业能否实现反超值得期待。

 

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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