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电视技术现三大阵营 2017年硬件仍是主角?

2017-02-07 10:04
FlappyBird
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  从年初的CES展中,我们已经可以看出,目前量子点和OLED两大阵营打得难解难分,两类技术都有各自的忠实支持者,但从市场份额等全方面的综合对比来看,量子点阵营的风头要更胜一筹。而近期被各大电视企业看好的激光电视技术,也逐渐开始分割市场。尽管三大阵营间的竞争属于技术竞争的范畴,但彩电作为大众消费品,消费者受益与否才是判定技术风向的最大准绳。

  中国电子商会副秘书长陆刃波认为,“对于中国彩电企业来说,从2016年开始就已经是开启了一轮全球化竞争的新大幕。接下来对于所有企业来说,谁能抢夺大屏、高端的市场话语权,谁就能把握未来竞争的主动权。”

  量子点技术获得市场认可

  2016年,OLED显示技术、量子点显示技术和激光显示技术的应用逐渐成熟和完善。2017年以这些技术为基础,全球电视品牌将逐渐分化为三大阵营。三大阵营分别为以创维、LG为代表的OLED阵营;以TCL、三星为代表的量子点阵营和以长虹ChiQ为代表的4K激光电视阵营。

  业界人士表示,从技术的掌控来看,创维、TCL分别掌握供应链的优势,在竞争格局中处于上风,但以三星、LG为代表的韩厂在通过屏幕、处理器等各个领域的核心技术,保持对国内电视厂商的竞争优势。

  在量子点技术方面,除了三星对量子点全产业链的布局,量子点阵营的优势还在于电视业巨头的接连入局。在全球市场,三星是毫无疑问的彩电品牌领导者,而在中国市场TCL也早早就推出了第一台量子点电视。在技术抉择的十字路口,两大品牌不约而同地看好量子点,加之夏普、海信、长虹等国内品牌纷纷落子量子点,推出自家旗舰产品,量子点阵营可谓如日中天。

  据NPD Display Search的数据显示,全球量子点材料的市场需求将从2015年的不足250万平米增长到2020年的近2500万平米,年均复合增速超过50%。显示技术的发展方向不仅是厂商的抉择,更是市场选择的结果,量子点电视的亮眼市场表现正说明其在消费者中的接受度和认知度更高。

  OLED阵营逐渐壮大 技术仍需时间检验

  在OLED阵营,早前创维携手京东方、华为海思联合打造中国首台自主研发的OLED电视。这次在CES上创维则凭着功能各异的OLED、AR电视、Android TV、Cast TV及智慧家庭展厅为参观者带来一浪接一浪的科技洗礼。在OLED技术布局上赢尽先机的创维,用30多台首次曝光新品S9-I组成OLED矩阵,成为全场关注的焦点。与此同时,在2017 CES上,索尼终于不再固守液晶领域而转投OLED,并拿出了2017年的旗舰产品——XBR-A1E Bravia 4K OLED电视,这让OLED阵营除了LG、创维和康佳外,又多了一支重要力量。

  LGDisplay社长吕相德强调,通过OLED屏幕震动发声的自发声电视和壁纸电视将会于今年上市,目前LDG正在开发可卷曲产品,目标是2020年要生产柔性电视。 创维也表示,不止于OLED。创维-RGB电子有限公司总裁刘棠枝早前表示将有望于今年国庆节前后推出具有未来意义的“墙纸电视”。

  然而,OLED技术上实现难度高,良品率低,另一方面因高成本也拉高了OLED产品的价格,特别是大尺寸屏,目前还难以达到大规模量产,现在仍更多用于移动设备,如智能手机。与此同时,产能问题也困扰着OLED电视厂商,市场预计,到2018年这一问题应该会有所缓解,鸿海收购夏普后,据传将在2018年大规模量产OLED面板,中国的面板企业经过今年一年的努力估计到2018年的产能也会进一步倍增。

  激光电视兴起 或成为行业重要组成部分

  与OLED、量子点等显示技术相比,激光显示呈现的是反射光,更加柔和,更有利于人眼健康。去年年底,国内家电巨头长虹在北京正式发布拥有全球首创超高效远心激光光机和柔性菲涅尔光学屏幕的CHiQ激光影院,加速激光影院在大屏市场的普及,在大屏客厅抢占入口。而此前,海信等电视企业也开始布局激光电视。

  来自奥维云网的数据显示,2016年上半年55英寸电视市场份额为21.8%,较去年增长10.1%,成为电视大屏的分界线。而55+电视的市场份额为28.8%,较去年增长11.8%。对各种显示技术来说,哪一种技术能与大屏化趋势相结合,其发展前景也就更明朗,而大屏化恰恰是激光显示的优势。

  今年CES展会上展出激光电视的企业不在少数,从各主要品牌看,长虹、海信、TCL旗下都有激光电视产品。“这些领军品牌的行业号召力是其他品牌无法比拟的,而他们不约而同地看好激光电视,这是个重要信号。”行业观察人士认为,2017年激光电视一定会成为电视市场上的一股重要力量。

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